騰訊控股的3C數(shù)碼電商易迅網(wǎng)正在發(fā)力,將投入3億元加入價(jià)格戰(zhàn),并且將轉(zhuǎn)型綜合性電商。
據(jù)了解,從9月份開(kāi)始,易迅網(wǎng)將會(huì)投入超過(guò)3億元的營(yíng)銷資源和讓利幅度,直接洞穿京東在華南市場(chǎng)的價(jià)格。
易迅網(wǎng)CEO卜廣齊對(duì)媒體稱:“年底前,我們?cè)谌A南地區(qū)要超過(guò)日均2萬(wàn)單。明年年底要追平,甚至超越京東在華南地區(qū)的訂單量”。
對(duì)此,中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時(shí)指出:“我覺(jué)得是有這種機(jī)會(huì)的,因?yàn)槿A南區(qū)并京東的滲透率相比北京一帶低,因此這個(gè)給其提供了機(jī)會(huì)。但要看到的是京東的3C數(shù)碼已經(jīng)形成了很好的口碑與影響力,并且進(jìn)入華南地區(qū)比易迅網(wǎng)早,要與京東分一杯羹還是有難度,而且這個(gè)需要時(shí)間?!?/FONT>
據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露,公司電商這塊仍處于虧損狀態(tài)。QQ網(wǎng)購(gòu)從去年10月上線到現(xiàn)在,日均交易只有30幾萬(wàn)元。其收購(gòu)的好樂(lè)買、珂蘭鉆石仍持續(xù)虧損。而騰訊電商業(yè)績(jī)一貫堅(jiān)挺的易迅,實(shí)際上也處于虧損中。
據(jù)了解,未來(lái),易迅網(wǎng)的目標(biāo)是發(fā)展成全國(guó)性的綜合電商。莫岱青認(rèn)為,易迅網(wǎng)可以借助平臺(tái)積累的知名度、人氣、用戶量;但是,由于人力、物力、財(cái)力都要擴(kuò)大,行業(yè)認(rèn)知度較低,易迅網(wǎng)做綜合性電商有難度。
易迅網(wǎng)作為騰訊系電商的一員,在運(yùn)作上也并非易事。
在莫岱青看來(lái),易迅網(wǎng)背靠騰訊,資金來(lái)源有保障;流量用戶可以提高;借助騰訊的知名度可提高自身知名度。
但是也存在許多不可預(yù)知的因素?!耙皇谴蠊静?wèn)題,企業(yè)做大以后,創(chuàng)新等相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)慢于創(chuàng)業(yè)型公司,再騰訊自有電商業(yè)務(wù)龐雜,對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的信息反應(yīng)就會(huì)變慢。二是管理問(wèn)題,如騰訊方過(guò)多的插手易迅網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展,勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展,萬(wàn)一出現(xiàn)管理上的分歧,就給企業(yè)發(fā)展埋下隱患。 而且騰訊并不是電商起家,它對(duì)電商的銷售、運(yùn)營(yíng)、執(zhí)行力方面的經(jīng)驗(yàn)缺乏?!蹦非嘀赋?。