昨天，恐怕是電商史上最熱鬧的一天。上午，京東商城劉強東突然在微博上宣布：“京東大家電三年內(nèi)零毛利！從今天起，京東所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜至少10%以上?！睘楸怼皼Q心”，20分鐘后，劉強東再度稱將雇傭5000名美蘇（國美蘇寧）價格情報員，以便探店實地比價。到下午，兩條微博被轉(zhuǎn)發(fā)超10萬次。

      這種點名道姓的挑釁，讓見慣了競爭的“美蘇”都感到吃驚。對此，蘇寧國美都發(fā)出火藥味絲毫不遜的應(yīng)戰(zhàn)書。

      問題

      真降價？真炒作？

      兩個老對手國美蘇寧這一次針對京東終于口徑一致，指其“炒作”不靠譜。

      騰訊旗下易迅網(wǎng)昨日發(fā)布聲明稱，“京東聲稱大家電零毛利是否只是進(jìn)銷差零毛利，眾所周知，進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等（后臺毛利），而家電行業(yè)的利潤主要在后臺?！碧K寧相關(guān)人士也向記者表示，“毛利”與“凈利”不同，概念太含糊。而國美網(wǎng)上商城的相關(guān)人士則表示，大家電銷售需要配合本地化的物流和倉儲，京東不具備這樣的條件。

      一位彩電企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，消費者要進(jìn)行線上線下比價并不簡單，“為了不得罪實體店，很多廠家會給電商專供型號。線下都沒有的型號，怎么比？”

      但市場中人也不得不承認(rèn)，即使噱頭再大，電商競爭也已經(jīng)到了水深火熱階段，如再不把規(guī)模做上去，融資、IPO就更困難。昨天下午，劉強東再次“加碼”：“從明天上午九點開始，所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜。蘇寧敢賣1元，京東價格一定是0元！”

      真相

      電商“燒錢戰(zhàn)”再升級

      事實上，隨著“美蘇”等傳統(tǒng)賣場轉(zhuǎn)型線上，國內(nèi)電商“燒錢大戰(zhàn)”面臨再度升級。

      繼上月融資55億元之后，8月13日晚，蘇寧電器公告擬發(fā)行不超80億元的公司債券。海航集團(tuán)在本月初完成了對國美商都的收購，國美也獲得了充分的“彈藥”。

      而直到昨晚，劉強東還在微博上亢奮高呼：“剛剛和各位股東開完會，我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的。一個股東說，我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”

      針對京東的歇斯底里，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌昨日迅速作出反應(yīng)：“明天9點開始，啟動史上最強力度促銷！所有產(chǎn)品價格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，即時調(diào)價，并對已購買者兩倍差價賠付?！眹酪灿谧蛲砺暶鳎好魈?點開始，國美電器網(wǎng)上商城價格將比京東低5%，從本周五開始，1700多家門店將保持線上線下一個價，并同時表態(tài)：各企業(yè)處于相對困難的階段，業(yè)績達(dá)不到預(yù)期，急可以理解，但不要失態(tài)。中國商人的基本準(zhǔn)則是“不評價對手”，可以說自己好，但不要挑釁對手，我們對京東的各種言論視為炒作。