近日，搜狐視頻與《中國好聲音》出品方燦星制作在上海宣布，搜狐視頻將成為《第二季中國好聲音》等一系列綜藝節(jié)目和衍生產品的獨家新媒體平臺。

        “今年《中國好聲音》的投入達到了1個多億，但是盈利情況目前還沒有結算，明年的投入會更多。此次之所以選擇搜狐視頻，主要是考慮兩家企業(yè)都關注內容創(chuàng)作?！毙强諅髅綀?zhí)行董事、首席執(zhí)行官田明在接受《證券日報》記者采訪時表示。據悉，燦星制作是星空傳媒的制作公司。

        然而，也有業(yè)內人士表示不看好“好聲音”，認為“好聲音和達人秀一樣，版權并不在中國，這種龍卷風過境式的娛樂化突襲有可能是泡沫”。

        “《中國好聲音》的收視率曾創(chuàng)下歷史新高，搜狐視頻獨家買斷《第二季中國好聲音》的網絡播放版權將有高點擊率的保障。然而由于此次投資費用高昂，考慮廣告收入和盜版等因素，搜狐視頻很可能出現(xiàn)不能回本的局面。從整個網絡視頻行業(yè)而言，此次雙方合作的意義在于加強了網絡視頻行業(yè)對影視正版的重視?！敝型额檰朓T行業(yè)研究員王寧遠表示。

        看好搜狐的創(chuàng)新基因

        田明表示：“有很多網站和我們談過合作，《中國好聲音》不是簡單把互聯(lián)網做成一個電視節(jié)目的重播平臺，我們希望跟互聯(lián)網的合作有更大的創(chuàng)新，不是簡單的重播和組合，而是深度的融合，融合中能創(chuàng)造新的互動形態(tài)，是電視不能實現(xiàn)的?！?/P>

        “像第一季《中國好聲音》一樣，視頻網站只是簡單重播不能滿足我們的要求，所以我們確定要找一家能夠深度合作的合作伙伴?！碧锩鞲嬖V記者，目前國內的幾家視頻網站都有自己的特色，之所以選擇搜狐，是因為搜狐除了有較強的互聯(lián)網技術基因之外，整個團隊對于內容創(chuàng)作從上到下都有一種創(chuàng)造的激情和價值觀，這也是我們燦星的制作觀。”

        王寧遠告訴記者：“目前，幾大網絡視頻風格各異，各占一定市場?！彼押奶攸c是資源配制能力強，有強大的門戶平臺為依托，在內容自制、內容運營方面有優(yōu)勢。

        高價買斷好聲音或賠本

        有媒體報道，搜狐視頻此次斥資1億元買斷中國好聲音第二季的網絡獨播權，不過，昨日記者致電搜狐視頻相關負責人時，對方表示，“具體投資金額不對外公布，1億元的說法只是媒體的猜測”。

        近幾年，國內網絡視頻版權價格遭遇“過山車”行情：2008年電視劇網絡版權幾千塊錢一集，此后在供求關系的作用下，視頻版權價格開始暴漲，2011年價格最高的一部電視劇是《宮鎖心玉2》，賣出了165萬元／集的天價。進入2012年，各大網站在購買影視劇上開始趨向理性，視頻版權價格整體預計下跌了大約30%。此次搜狐視頻和燦星制作的合作，無疑再次把綜藝節(jié)目的網絡版權價格推至新高。

        搜狐視頻首席執(zhí)行官鄧曄表示：“雖然今年以來行業(yè)整體平均價格開始有所回調，但因為 金字塔尖 效應，一些好的視頻內容，價格永遠是昂貴的?！?/P>

        根據搜狐2012年三季報顯示，第三季度搜狐品牌廣告業(yè)務的毛利率是52%，去年同期為59%，同比下滑7%，較上季度的26%則有大幅提升。今年上半年品牌廣告毛利率下滑的主要原因是搜狐視頻業(yè)務的發(fā)展，尤其是對視頻內容的投資。今年各大視頻網站所購買的熱播劇合同有超過一半是在去年定下的，2011年下半年的視頻內容價格泡沫在2012年上半年開始體現(xiàn)在財報上。

        有分析人士指出，由于搜狐視頻銷售團隊的調整，即將視頻業(yè)務銷售團隊從門戶業(yè)務銷售團隊中獨立出來，今年二三季度搜狐視頻的廣告收入增速遠低于行業(yè)平均水平，估計只有10%至20%的增長。

        搜狐管理層曾表示搜狐視頻2013年的收入目標是翻番。不過，上述分析人士指出“能否實現(xiàn)是個問題，畢竟搜狐視頻面對已經建立起領先優(yōu)勢的優(yōu)酷及背靠大平臺的愛奇藝和騰訊視頻都沒有多少競爭優(yōu)勢”。

        視頻網站虧損仍是常態(tài)

        此前，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾指出，視頻業(yè)仍處于“燒錢”階段。2012年愛奇藝在版權及產品、人員配置等方面的資金投入相比去年同期仍有較大增幅。

        視頻網站的盈利模式主要有三種，依靠廣告收益，播放收費收益以及既有廣告收益又有播放收費收益。王寧遠向記者坦言：“目前視頻網站的盈利情況不容樂觀，國內視頻網站以依靠廣告收益模式為主，需要支付高昂版權購買的費用，但廣告收入不足以彌補購買支出，公司經常處于虧損狀態(tài)。”

        可見，盈利模式是視頻行業(yè)發(fā)展的瓶頸。視頻行業(yè)盈利能力不足，經常處于入不敷出的狀態(tài)。他建議：“視頻網站只有擺脫對廣告收入的依賴，才能迎來發(fā)展的轉折點，視頻播放收費模式是視頻行業(yè)盈利模式的主要趨勢，視頻網站應該積極嘗試。”