網(wǎng)絡視頻廣告已成為了視頻網(wǎng)站與用戶之間的一場博弈。用戶希望獲得免費視頻觀賞服務并且盡可能少地看到廣告。而視頻網(wǎng)站則想擁有更多用戶，從而可以增加廣告投放并抬高廣告售價。

        曾經(jīng)憑借著廣告少的優(yōu)勢把電視媒體的用戶大量遷移到自身平臺的視頻媒體，如今卻在用不斷延長的廣告時長來試探用戶的底線。

        視頻長廣告誠然可給視頻網(wǎng)站帶來真金白銀，但可惜的是用戶卻并不買賬。世界十大市場研究公司之一的明略行新近發(fā)布的研究報告指出，視頻廣告位時長和廣告時長對廣告效果均有影響。視頻廣告的廣告位時間越長，受眾對每個廣告的信息點越?jīng)]有印象；而廣告本身時長也影響用戶體驗，進而影響是否可以看完整支廣告。

        明略行的調查表明，有95%的受眾至少完整看完過15秒廣告一次，有近30%的受眾對15秒貼片廣告覺得時間偏長，而對于30秒和45秒的混播廣告，感覺廣告偏長的觀眾超過50%和70%。

        國內首家將前貼片時長縮減為15秒的風行網(wǎng)CEO羅江春則對此并不認同，他認為，媒體的價值在于內容，過多過長的廣告會削弱內容價值，而廣告時長縮短帶來的廣告單價的提升，可帶動平臺價值。自去年8月風行網(wǎng)縮短前貼片廣告時長之后，幾乎國內所有的主流視頻網(wǎng)站均未跟進。

        不過，有分析人士指出，視頻網(wǎng)站在與用戶和廣告主之間的這場博弈中，最終會在用戶忍受值和廣告時長的理想值之間做出進一步協(xié)調，減少廣告時長，進而達成15秒時長的“共識”。

        有跡象表明，在國外，15秒視頻廣告也正成為網(wǎng)絡視頻媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的殺手锏。

        世界一線企業(yè)中，認同15秒廣告理念的不只是Facebook。有Google相關人士就曾表示，風行網(wǎng)15秒廣告產(chǎn)品所展現(xiàn)的營銷優(yōu)勢和Google的理念非常一致——只有點過的廣告才是有效的廣告。

        明略行對風行網(wǎng)15秒視頻廣告所做的相關調研顯示，三支在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，總時長45秒的視頻記憶度只有12%，而對于15秒廣告正確的記憶力是19%。另外，風行網(wǎng)15秒前貼片廣告的點擊率可以高達2.3%，遠高于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的平均值。

        此間艾瑞發(fā)布的一份視頻用戶行為監(jiān)測也從側面證明了15秒廣告對提升用戶體驗的積極影響。監(jiān)測顯示，風行網(wǎng)的綜合服務人均一周瀏覽時間為11337.6秒，高居榜首。