“跨出一步，愛更清晰”的騰訊、“買票快，上網(wǎng)更快”的金山獵豹瀏覽器、“為發(fā)燒而生”的小米……央視蛇年春晚之前的10分鐘廣告“黃金檔”，熒屏上往年集中亮相的白酒等傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品變少了，而新潮、時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品則大出風(fēng)頭。

        記者昨日從金山、蘇寧易購(gòu)、京東商城、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司了解到，各公司正鉚足勁，準(zhǔn)備在幾天后的元宵晚會(huì)前，再拼一把，再次唱響央視熒屏廣告“High歌”（意即勁歌）。

        “互聯(lián)網(wǎng)專場(chǎng)”再上演

        “咚咚嘀咚嘀咚咚隆咚……” 蛇年春節(jié)的除夕夜，白領(lǐng)小梁一邊在廚房跟家人包餃子，一邊等著看春晚時(shí)，突然聽到客廳傳來(lái)自己熟悉的手機(jī)鈴聲。尋摸了兩秒鐘后她發(fā)現(xiàn)，不是自己的手機(jī)在響，而是電視上傳來(lái)的聲音。一幫由老少男女、各行各業(yè)人士組成的 “發(fā)燒友”正在動(dòng)感的小米標(biāo)志性鈴聲的背景中，展示小米手機(jī)最新的“炫”功能。正式成立于2010年4月的小米公司，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

        在大年夜，同樣不甘寂寞的還有騰訊。通過(guò)一對(duì)夫妻從婚前的甜蜜到婚后的沖突再到最后借助微信重歸于好的廣告故事，騰訊在央視屏幕上成功為自己的明星產(chǎn)品微信打出了一張感情牌。

        此外，360、京東以及因節(jié)前搶購(gòu)火車票大火了一把的金山獵豹瀏覽器的廣告也紛紛在春晚前登場(chǎng)。春晚開始前的廣告“黃金檔”一時(shí)間變成了“互聯(lián)網(wǎng)公司廣告專場(chǎng)”。一位名為“樂翻天的猴子”的網(wǎng)友在微博上感嘆：今年各家IT大佬聯(lián)手唱了一首春晚大“High歌”！

        在除夕當(dāng)日的集中亮相后，這場(chǎng)“High歌”在央視熒屏一直沒有間斷。

        以小米為例，從除夕當(dāng)晚至今，央視多個(gè)頻道的黃金時(shí)間每天都有15秒的小米廣告。金山相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)記者說(shuō)，為了提高品牌認(rèn)知度，公司春節(jié)期間不惜血本拿下了央視3把“高音號(hào)”：一是春晚和元宵晚會(huì)前后的貼片廣告，二是持續(xù)14天的白天輪播廣告，三是持續(xù)15天的晚間輪播廣告。同樣不遺余力的還有京東，從除夕到元宵節(jié)，京東每天分別在央視兩個(gè)頻道投放15秒和30秒的廣告。金山、蘇寧易購(gòu)、京東商城、小米等都向記者確認(rèn)，即將到來(lái)的元宵節(jié)晚會(huì)前后，各自的廣告又將高調(diào)登場(chǎng)。

        爭(zhēng)奪三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)

        其實(shí)，對(duì)這場(chǎng)集中打響的互聯(lián)網(wǎng)公司電視廣告大戰(zhàn)，各個(gè)公司蓄勢(shì)已久。

        2012年10月，小米公司成功拿下了央視春節(jié)賀歲套裝的廣告位后，除了在各大互聯(lián)網(wǎng)論壇、行業(yè)媒體上發(fā)布將在央視春晚前亮相這一消息之外，其部分用戶還在2月7日當(dāng)天收到了短信提醒：“小米手機(jī)《嘿嘿》廣告將在除夕央視春晚前3分鐘首映?！绷硗?，“眼尖”的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，就連蛇年春晚宣傳片和春晚小品《你攤上事兒了》中，主角所用的都是小米的新款手機(jī)。

        相比小米，騰訊的電視廣告觸角則伸出得更早，早在2011年起便每年在央視春晚前推出系列廣告。

        除了央視春晚和元宵晚會(huì)，近來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司投放電視廣告的勢(shì)頭漸強(qiáng)。2013年初，百度、360、愛奇藝三家公司搶著上湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《天天向上》。而在更早前，互聯(lián)網(wǎng)公司大佬們還紛紛搶灘天津衛(wèi)視《非你莫屬》的廣告舞臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。”金山相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，為了做好品牌傳播，公司今后將在傳播渠道方面多做創(chuàng)新嘗試，包括更好地借助包括央視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體。

        有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)革了傳統(tǒng)媒體的命。為什么互聯(lián)網(wǎng)公司反倒紛紛開始青睞傳統(tǒng)的電視營(yíng)銷了呢？

        “相比于微博平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社交，電視媒體是拓展三四線城市的更好工具?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)分析人士告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此次心照不宣地抱團(tuán)吸引傳統(tǒng)媒體的“粉絲”，一大原因就是想吸引非習(xí)慣性互聯(lián)網(wǎng)用戶，并開始從趨近飽和的一二線城市向三四線城市和廣大農(nóng)村的潛在市場(chǎng)布局，從稍顯小眾的“發(fā)燒”級(jí)別向“老少皆宜”的大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

        互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪受眾之戰(zhàn)日趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)公司不得不另辟蹊徑?！熬W(wǎng)民對(duì)技術(shù)門兒清，你讓他裝個(gè)瀏覽器，他比來(lái)比去挑毛?。贿€是固守電視的群體，對(duì)單一信息渠道的依賴度高，只要是他認(rèn)可的平臺(tái)說(shuō)好，他多半買賬?！毖霃V經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員王思遠(yuǎn)如是解釋互聯(lián)網(wǎng)公司投身電視廣告的原因。酷訊創(chuàng)始人張海軍則認(rèn)為，2011年時(shí)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取成本還相對(duì)較低，而從2012年開始，大家都開始砸錢搶用戶，導(dǎo)致用戶獲取成本大幅上升了5到6倍。各個(gè)渠道的用戶獲取成本都大幅上升，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇成本高、但有高收視率保障的央視春晚，也便不足為奇了。

        “不差錢”也得悠著點(diǎn)

        “春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)前十分鐘的廣告是經(jīng)濟(jì)晴雨表，看看哪些行業(yè)在做廣告，便可看出誰(shuí)在賺錢。這次互聯(lián)網(wǎng)廣告特別多，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越火了！”天使投資人蔡文勝說(shuō)。創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)也在微博中提出：“今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相投放電視廣告，這證明互聯(lián)網(wǎng)正走向主流?！?/P>

        能夠在央視春晚和元宵晚會(huì)前投放廣告，的確是一場(chǎng)激烈而現(xiàn)實(shí)的財(cái)力大比拼。盡管央視并未公布2013年春晚商業(yè)廣告的競(jìng)拍價(jià)格，但業(yè)內(nèi)人士透露，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了在“黃金檔”露臉，需要付出1000萬(wàn)元以上的費(fèi)用。

        在為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迅速發(fā)展叫好的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也提出了對(duì)其重金砸電視廣告的擔(dān)憂?！盎ヂ?lián)網(wǎng)公司需要注意一下自己的市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)?！崩铋_復(fù)提醒說(shuō)，2000年美國(guó)的超級(jí)碗比賽，有19家互聯(lián)網(wǎng)公司打廣告，今天這19家中還有11家存活。雖然巨額電視廣告費(fèi)并非一些“廣告標(biāo)王”企業(yè)走下坡路的全部原因，但至少是原因之一。不少網(wǎng)友也在微博上表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅要燒錢大打廣告，更要提升服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才能真正為它們贏得口碑。