隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、智能終端和3G網(wǎng)絡(luò)的日益普及，人們上網(wǎng)的時間日益碎片化，地點(diǎn)更加多元化，而移動視頻也在無形中填補(bǔ)了人們生活的“縫隙”。隨著智能終端的普及，視頻網(wǎng)站原本PC端的用戶逐漸向移動終端聚集。近日，優(yōu)酷在網(wǎng)頁版的視頻播放框下面增加了二維碼標(biāo)識，用戶可通過二維碼掃描，將正在看的視頻“轉(zhuǎn)移”到移動設(shè)備上繼續(xù)觀看，此功能讓優(yōu)酷用戶無線視頻觀看更加多樣化。當(dāng)手機(jī)看視頻成為一種潮流，視頻網(wǎng)站紛紛搶占移動端，二維碼應(yīng)用可謂發(fā)力的一種表現(xiàn)。

　　優(yōu)酷借二維碼發(fā)力移動視頻

　　近日，優(yōu)酷發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告稱，來自移動終端的日視頻播放量率先突破1億。這一數(shù)字顯示優(yōu)酷在移動端保持了強(qiáng)勁的優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑中國視頻行業(yè)。

　　隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動終端產(chǎn)品的普及，越來越多用戶已習(xí)慣通過移動終端觀看視頻填補(bǔ)碎片時間。據(jù)了解，2012年優(yōu)酷來自移動終端的流量迅猛增長，截至年底移動端流量已經(jīng)超過優(yōu)酷土豆總訪問量的20%。2013年新年伊始，優(yōu)酷移動端視頻日播放量率先突破1億。優(yōu)酷率先通過云記錄功能，可以讓優(yōu)酷用戶跨屏隨時隨地看視頻。而近日優(yōu)酷更是推出二維碼掃描功能，成功轉(zhuǎn)移網(wǎng)頁視頻至移動端。

　　近幾年智能手機(jī)逐漸普及，手機(jī)硬件也不斷更新升級，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也漸漸認(rèn)識到了二維碼的重要地位，紛紛加入到這個陣營中來，從而促成了二維碼在2012年的全面爆發(fā)。二維碼的出現(xiàn)，對于整個營銷行業(yè)來說，是一次創(chuàng)造性的變革，它給營銷廣告和媒體傳播行業(yè)帶來了新動力，特別是在移動營銷方面，隱藏著無限的潛力。目前二維碼作為移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口在國內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，是移動互聯(lián)時代兵家必爭之地。

　　優(yōu)酷作為視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍企業(yè)，首度在網(wǎng)絡(luò)視頻中應(yīng)用二維碼，通過掃描二維碼可將視頻“轉(zhuǎn)移”到移動設(shè)備上繼續(xù)觀看。二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)入口，可以將線上與線下內(nèi)容鏈接起來，也可以幫助視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)從PC向移動端的無縫鏈接。很明顯，優(yōu)酷推出的二維碼應(yīng)用，是其發(fā)力移動視頻的一種表現(xiàn)。

　　移動視頻成新競爭點(diǎn)

　　手機(jī)看視頻正在成為一種新的潮流。對于視頻網(wǎng)站來說，移動視頻是一個充滿挑戰(zhàn)的新機(jī)遇，沒有人愿意缺席。如今視頻網(wǎng)站都在爭相發(fā)力移動視頻市場。

　　當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)無論是對老牌的短視頻廠商優(yōu)酷和長視頻廠商PPTV，還是愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等門戶陣營的后起之秀而言，都是一個全新的世界。各網(wǎng)站心知肚明，即使PC端做得再成功，但如果丟掉移動領(lǐng)域，將有可能讓自己完全出局。

　　面對移動視頻新潮流，各個網(wǎng)站齊發(fā)力，2013年很可能是移動視頻的爆發(fā)元年。優(yōu)酷、土豆去年的合并鞏固了其在PC互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”地位，發(fā)力移動終端成這家視頻巨頭的新目標(biāo)，其要核心進(jìn)攻移動端產(chǎn)品；百度增持愛奇藝，欲從PC端向移動端轉(zhuǎn)型；搜狐視頻去年上線針對平板電腦和手機(jī)平臺的新版客戶端android V2.3……一場視頻移動端的爭奪戰(zhàn)正在悄然展開。

　　經(jīng)過一段時間的視頻網(wǎng)站在移動視頻領(lǐng)域的發(fā)力，視頻行業(yè)的格局將出現(xiàn)明顯變化，誰搶先占領(lǐng)了移動端，誰將在競爭中獲勝。目前，各家視頻網(wǎng)站在移動領(lǐng)域的產(chǎn)品服務(wù)與創(chuàng)新都不明顯，但由于用戶體驗(yàn)的差異以及布局有先后，還是形成了多個陣營你追我趕的行業(yè)態(tài)勢。

　　差異化競爭提升用戶體驗(yàn)

　　視頻網(wǎng)站需在滿足用戶多樣化需求上下功夫，用戶體驗(yàn)或成占領(lǐng)競爭制高點(diǎn)的關(guān)鍵。當(dāng)前，視頻網(wǎng)站在移動領(lǐng)域的競爭日益激烈，視頻網(wǎng)站的競爭焦點(diǎn)也逐漸從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到體驗(yàn)。有分析人士指出，視頻網(wǎng)站移動終端的產(chǎn)品目前在功能與內(nèi)容上普遍趨向同質(zhì)化，創(chuàng)新性不明顯，對占據(jù)第一陣營的廠商始終難以構(gòu)成真正的威脅，而目前移動終端領(lǐng)域的差異化則更多體現(xiàn)在了產(chǎn)品體驗(yàn)以及視頻移動應(yīng)用對用戶需求的響應(yīng)速度上。

　　各個視頻網(wǎng)站在移動視頻的發(fā)展中不斷滿足用戶的要求，其不僅能讓用戶隨時跨屏看視頻，還從視頻的質(zhì)量、清晰度和加載速度方面入手，盡量給用戶多樣化的體驗(yàn)。

　　優(yōu)酷率先使用了“云記錄”技術(shù)，該技術(shù)最大的亮點(diǎn)是可以跨多平臺、多終端，即時同步上傳觀看記錄，真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一、多屏合一。不論用戶使用何種終端觀看視頻，都可以讀取在其他終端上的觀看記錄，包括視頻記錄和進(jìn)度記錄。云平臺打造“多屏合一”體驗(yàn)PC、智能手機(jī)、平板電腦等多塊的“屏幕”越來越成為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的競爭主戰(zhàn)場，對用戶而言，在多個屏幕中實(shí)現(xiàn)無縫的觀看體驗(yàn)尤為具有吸引力。

　　對優(yōu)酷來說，雖已有云記錄功能，可讓優(yōu)酷用戶跨屏隨時隨地看視頻，但二維碼功能的上線，更能讓優(yōu)酷用戶的無線視頻觀看多樣化，更能優(yōu)化用戶體驗(yàn)，或?qū)⒊捎脩羰走x。其他的網(wǎng)站如PPTV日前發(fā)布的2013年戰(zhàn)略表明，將著力打造“移動終端高端用戶體驗(yàn)”。愛奇藝也已同美國高通公司合作推出新款芯片，以提升中低端手機(jī)視頻播放的清晰度和用戶進(jìn)入視頻播放頁面的加載速度。

　　可見，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，滿足用戶多樣化需求，已成視頻網(wǎng)站搶占移動視頻領(lǐng)域競爭高地的關(guān)鍵。