智能手機(jī)出現(xiàn)之前，最常用的提醒是有人給你打電話-鈴聲響起；收到短信-短音提示；或者是常聽到的是QQ的連續(xù)幾聲的尖銳嘀嘀聲。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用的數(shù)量快速增長，消息通知也變得多了起來。消息推送在現(xiàn)實(shí)生活里扮演著越來越重要的角色。

        對(duì)開發(fā)者來說，推送是應(yīng)用的一項(xiàng)基礎(chǔ)功能，可以幫助提升用戶活躍度，增加互動(dòng)性。因此市場上衍生了專門提供推送服務(wù)的公司?？赡茉S多人會(huì)問，推送這樣一個(gè)簡單的功能，能孕育多大的公司呢？

        在國外，位于俄勒岡州波特蘭地區(qū)的 Urban Airship在2009年6月14日開始推送服務(wù)，是很早就開始做推送服務(wù)的公司。Urban Airship的第三方推送服務(wù)很強(qiáng)大，覆蓋了 iOS、Android和黑莓平臺(tái)。而且還提供了一種Rich Push，可以發(fā)送富媒體內(nèi)容，比如：HTML、圖片、音頻、視頻。

        Urban Airship在 2011年11月份獲得第三輪融資1510萬美元，然后在2013年2月新一輪融資中共籌得 2500 萬美元，其時(shí)公司 CEO Scott Kveton 表示，2013年公司不僅員工數(shù)量會(huì)翻番，整體營收也將有三倍的增長，按照這個(gè)勢頭，公司預(yù)計(jì)將會(huì)于2014年1月份實(shí)現(xiàn)盈利。

        從數(shù)據(jù)就可以見到，推送這個(gè)簡單功能其實(shí)并不如許多人想象中的那么簡單。這樣小小的功能需求在美帝同樣孕育一間目前總?cè)谫Y額接近五千萬美元的公司。而且在美帝還有很多同樣業(yè)務(wù)的公司，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這座大金礦旁邊，為許許多多的淘金者服務(wù)，給他們提供優(yōu)質(zhì)的水源或旅館，同樣擁有龐大的前景。

        市場需要推送服務(wù)有三個(gè)原因：

        對(duì)企業(yè)：節(jié)省成本，服務(wù)專業(yè)

        推送服務(wù)對(duì)于應(yīng)用來說，為了提高用戶活躍度與留存率，有時(shí)候必要主動(dòng)與用戶交互，如果有專業(yè)的公司做推送服務(wù)，創(chuàng)業(yè)公司就可以把精力放到自己專注的事情上，還可以節(jié)省不少人工和硬件的成本。

        這對(duì)于推送服務(wù)公司和創(chuàng)業(yè)公司來說是共贏的服務(wù)。

        對(duì)用戶：處理及時(shí)，提升體驗(yàn)

        用戶的需求更多樣化，推送服務(wù)已不是單純的通知欄展現(xiàn)形式，用推送可以實(shí)現(xiàn)圖片及時(shí)的送達(dá)，消息及時(shí)的送達(dá)，基于位置的LBS推送，讓人們的生活通過推送而更方便更有效率。

        甚至乎，推送越來越成為一個(gè)通道，通過推送，用戶可以快速下載東西，或者像雜志客戶端付費(fèi)后點(diǎn)擊下載及時(shí)響應(yīng)，這類內(nèi)容可通過云端處理并迅速推送到用戶端。

        對(duì)業(yè)界：推送規(guī)范化管理

        現(xiàn)在智能手機(jī)中無緣無故進(jìn)行消息推送擾民的事也不少。筆者甚至聽說許多應(yīng)用定期進(jìn)行更新其實(shí)根本沒有功能更新，僅僅是推送消息刷存在感。推送對(duì)于通知用戶來說很重要，但很容易就陷入無序和過量讓手機(jī)用戶不勝其擾的狀況。

        有一個(gè)比較權(quán)威的推送平臺(tái)，對(duì)用戶有一定知名度和信任度，就可以對(duì)推送信息進(jìn)行規(guī)范化管理。

        畢竟國外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在中國都頗為不完善，而且推送服務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)器端有較高的要求。因此，國內(nèi)很快就興起數(shù)家像Urban Airship這樣專業(yè)做推送服務(wù)的公司。其中包括極光推送，是做得較好的一家。

        極光推送是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，曾做過很多款手機(jī)應(yīng)用，甚至做過移動(dòng)IM。在國內(nèi)做移動(dòng)IM，結(jié)果會(huì)如何大家都知道。但I(xiàn)M的消息推送機(jī)制本來與推送通知極為類似，因而他們果斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型，專門為開發(fā)者提供推送服務(wù)。

        事實(shí)上，許多應(yīng)用開發(fā)者沒有意識(shí)到推送的重要，少量開發(fā)者使用了國外的第三方推送服務(wù)，費(fèi)用不菲。還有少部分自己基于開源方案搭建起來了推送服務(wù)，但性能、功能達(dá)不到要求。

        極光推送在開發(fā)過程中了解到這一的需求，于是從2012 年開始，極光推送正式公開發(fā)布開始提供服務(wù)。極光推送產(chǎn)品總監(jiān)方家文曾表示，極光推送的目標(biāo)有這樣兩點(diǎn)：

        1、為沒有能力去做高要求高投入的推送服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者服務(wù)，不需要他們自己投入資金和長期的維護(hù)成本，給他們提供這個(gè)平臺(tái)開發(fā)這個(gè)行業(yè)。

        2、希望已經(jīng)盈利或獲得不錯(cuò)發(fā)展的公司使用商業(yè)版本，因而實(shí)現(xiàn)推送的商業(yè)價(jià)值，以收取服務(wù)費(fèi)的方式支撐我們整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。

        這樣，無論是創(chuàng)業(yè)者還是大公司，都可以專注于自己的核心產(chǎn)品，推送服務(wù)則由更為穩(wěn)定專業(yè)的如極光推送這樣的第三方服務(wù)商提供。

        要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，并獲得規(guī)?；l(fā)展和盈利，企業(yè)得做到市場上比較大的量或份額。方家文表示，極光推送的愿景是覆蓋超過80%的移動(dòng)客戶端。這無疑是一個(gè)很宏大的目標(biāo)。能否實(shí)現(xiàn)尚不說，畢竟國內(nèi)市場上仍有實(shí)力雄厚的競爭對(duì)手。

        但根據(jù)易觀智庫EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫信息，截至2012年第三季度，中國移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者超過100萬，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模高達(dá)4.89億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場越來越大，毋庸置疑，推送服務(wù)的市場同樣擁有巨大的空間和良好的前景。