北京時(shí)間4月16日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，兩位業(yè)內(nèi)高管日前在D: Dive Into Mobile大會(huì)上表示，目前移動(dòng)廣告面臨的最大挑戰(zhàn)在于，顯示出它的效果。

        盡管手機(jī)銷售熱火朝天，例如蘋果和三星都取得了優(yōu)異的業(yè)績，然而對(duì)于廣告銷售高管而言，結(jié)果并不那么盡如人意，他們正在研究如何在小屏幕設(shè)備上銷售廣告。

        谷歌北美地區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)主管杰森·斯佩羅（Jason Spero）和移動(dòng)廣告平臺(tái)Millennial Media執(zhí)行副總裁兼CMO莫利·斯皮爾曼（Mollie Spillman）均認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)廣告銷售面臨的最大挑戰(zhàn)在于，讓廣告主們看到他們的移動(dòng)廣告確實(shí)有效。

        “除非你能展示出這種追蹤效果，否則他們不會(huì)為此付出那么高的費(fèi)用，”斯佩羅表示，“我們正在大力投入，幫助客戶追蹤這種價(jià)值?！?/P>

        很顯然，并非只有谷歌面臨這個(gè)挑戰(zhàn)。其他公司，尤其是Facebook和Twitter，都在研究將內(nèi)容，例如貼子或消息，直接與用戶活動(dòng)建立連接，進(jìn)而向廣告主顯示移動(dòng)廣告（例如Twitter的推廣消息）的效果。

        或許正是出于這個(gè)原因，廣告主不愿在移動(dòng)廣告方面支付像桌面廣告或印刷和電視等傳統(tǒng)媒體廣告那樣的成本。斯皮爾曼說：“有時(shí)候，廣告主正是出于這種思維來做決定?！?/P>

        不過斯佩羅和斯皮爾曼對(duì)堅(jiān)信，情況肯定會(huì)好轉(zhuǎn)。斯皮爾曼表示：“移動(dòng)廣告越來越主流，越來越必需，并成為營銷預(yù)算或媒體成本的一部分?！?/P>

 
        斯佩羅認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，最好的方法就是研究出一種工具，顯示移動(dòng)廣告隨著時(shí)間推移效果是否越來越好。他說：“我們有責(zé)任讓客戶的付出物有所值。”