北京時間5月29日消息,騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在2013騰訊智慧峰會上表示,在最近出現(xiàn)的眾多關(guān)鍵詞中,今年真正值得關(guān)注的詞是“移動化”。他指出,在移動化時代,數(shù)字媒體、消費行為、數(shù)字營銷都需要重新定義。
劉勝義表示,如今中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動化。數(shù)據(jù)顯示,到2012年底中國手機網(wǎng)民數(shù)已將近4.2億,與此同時,中國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例已首次超過使用PC上網(wǎng)的比例。
不過,劉勝義認為,手機上網(wǎng)并不能等同于移動化。他指出,傳統(tǒng)的手機上網(wǎng)與如今所提倡的移動化上網(wǎng)本質(zhì)上存在巨大差距。主要體現(xiàn)在:
第一,從3G網(wǎng)絡普及率來看,已在很大程度上在改變了網(wǎng)民的移動上網(wǎng)體驗。在如今的手機網(wǎng)民中,3G網(wǎng)民在整體用戶量中的占比超過50%。
第二,智能手機CPU的運營能力已遠遠超過PC。在2012年出現(xiàn)的一系列這種所謂的穿戴式的智能終端的設備,它其實帶給我們很大的想象力。
第三,隨著移動操作系統(tǒng)和APP store開放平臺的演進,已進一步真實地、全方位地滿足了互聯(lián)網(wǎng)在無線化、移動化應用方面的需求。數(shù)據(jù)顯示,到2013年2月,中國的iOS和Android系統(tǒng)的活躍度在用戶數(shù)方面遠遠超過美國,據(jù)有關(guān)部門預測,在未來很長的時間內(nèi),中國依然是全球擁有智能終端設備最多,活躍度最高的國家。
劉勝義認為移動化媒體應具備三個特征:
1、媒體已從實時媒體發(fā)展成全天候媒體。移動化讓用戶“Always On”,移動化媒體也必須全天候在線;
2、媒體已從大眾媒體發(fā)展到智能媒體階段。智能設備是天生的個人終端,進一步加強媒體個人化,基于用戶即使數(shù)據(jù)響應的“智媒體”將成為重要趨勢;
3、媒體將從資訊媒體發(fā)展到生活類型的媒體。隨著上網(wǎng)場景的擴展,媒體資訊將進一步與生活結(jié)合,移動化媒體將成為生活服務的一部分。
同時,他還指出,移動化改變不僅是數(shù)字媒體,更重要的是帶來了消費形態(tài)的變遷。其中,第一個變遷就是決策依據(jù)的變化。移動互聯(lián)網(wǎng)年代,智能手機已成為消費者信息的來源。智能消費的時代真正來臨了。第二個變化,消費者行為已變成非線性行為。第三個改變是在購買場景的變化。