據(jù)《華爾街日報》報道，知情人士透露，F(xiàn)acebook正在悄然測試一款名為Reader的服務，可以顯示Facebook用戶和發(fā)布商的內(nèi)容，并以適合移動設備的版式展示出來。

　　該項目開發(fā)至今已經(jīng)超過一年時間，主要目的是展示新聞內(nèi)容，F(xiàn)acebook希望借此成為移動設備上的一份報紙。知情人士表示，最近幾個版本的Reader效果與移動新聞閱讀應用Flipboard類似，后者可以匯總多個來源的內(nèi)容，并以類似于雜志的方式呈現(xiàn)出來。

　　雖然目前還不確定Facebook何時能推出該產(chǎn)品，但Reader項目的確表明該公司計劃吸引用戶在移動設備上花費更長的時間，并向他們展示更多廣告。

　　Facebook發(fā)言人拒絕對未來的新聞應用開發(fā)計劃發(fā)表評論。

　　移動戰(zhàn)略對于提振Facebook低迷的股價至關重要——該股目前仍較發(fā)行價低了35%。

　　Reader還表明，F(xiàn)acebook希望努力改變自身的定位。當馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)2004年創(chuàng)立Facebook時，他希望打造一個幫助用戶與好友和同學互動的平臺。該服務目前仍然在這一方面發(fā)揮著巨大作用，但最近，F(xiàn)acebook卻開始努力打造一個樞紐，根據(jù)用戶的興趣幫助其挖掘新聞、實時消息和對話。

　　Facebook本月推出了與Twitter類似的話題標簽功能，幫助用戶使用#符號尋找各種公開對話。該公司今年早些時候還對News Feed信息流進行了改版，著重顯示了新聞機構發(fā)布的內(nèi)容。扎克伯格在當時的發(fā)布會上表示，F(xiàn)acebook希望成為“全世界最好的個性化報紙”。

　　Flipboard等新聞閱讀應用已經(jīng)廣受歡迎。美國職業(yè)社交網(wǎng)絡LinkedIn今年早些時候也花費約9000萬美元收購了移動新聞閱讀器Pulse。LinkedIn當時表示，之所以簽訂這一協(xié)議，一部分原因是為了打造一個專業(yè)的發(fā)布平臺。

　　“擁有一個長篇內(nèi)容閱讀平臺是一次巨大的機會，尤其是對廣告業(yè)務而言?！泵绹L險投資公司Greylock Partners合伙人約什·埃爾曼(Josh Elman)說，他此前曾經(jīng)在Facebook和Twitter負責過產(chǎn)品業(yè)務。

　　知情人士透露，雖然消費者使用移動設備的時間越來越長，但Facebook應用通常只能吸引用戶簡短地使用幾分鐘，匆匆掃一眼內(nèi)容，或是發(fā)幾個帖子，然后便會轉而去做其他事情。沉浸度更高的體驗可以為Facebook帶來新的廣告模式，該服務目前大約有三分之一的營收源自移動平臺。

　　分析師認為，開發(fā)新聞閱讀應用對Facebook來說是一個挑戰(zhàn)。Twitter和LinkedIn都在積極推廣自己的服務，F(xiàn)lipboard則擁有5000多萬用戶。

　　“Facebook現(xiàn)在做的很多事情都是幾年前沒有做的。”美國市場研究公司Forrester分析師內(nèi)特·埃利奧特(Nate Elliot)說，“但我認為Facebook很難讓用戶把它視作一個新聞渠道?！?/P>

　　知情人士稱，扎克伯格正在密切關注Reader項目，并且多次提供了各種設計建議。

　　雖然扎克伯格一直以來都很重視開發(fā)速度，但Reader的進度卻相對較慢，而且十分仔細。知情人士表示，該團隊希望這款應用能夠完美兼容平板電腦和智能手機，并探索不同的方法來向用戶突出展示新聞內(nèi)容，包括展示Facebook網(wǎng)站上流行的帖子。該知情人士說，F(xiàn)acebook的目的是通過獨特的體驗來鼓勵用戶深度閱讀內(nèi)容，并在Facebook上多停留一些時間。

　　因此，該團隊一直在努力針對蘋果公司的移動操作系統(tǒng)開發(fā)產(chǎn)品，以期充分利用iPad和iPhone的各種設計元素。

　　知情人士補充說，曾經(jīng)在蘋果公司和智能恒溫器制造商Nest Labs工作過的Facebook設計師邁克爾·馬塔斯(Michael Matas)負責這個項目。但馬塔斯并未對此置評。