近日，有媒體援引中國(guó)新蛋網(wǎng)內(nèi)部人士的消息稱(chēng)，新蛋美國(guó)總部從2013年年初起停止了向中國(guó)新蛋網(wǎng)的資金輸送，目前已經(jīng)抵押出其在上海嘉定區(qū)投資的倉(cāng)儲(chǔ)用地和部分辦公場(chǎng)所，相關(guān)抵押所得僅能支撐到今年年底。

　　加之此前新蛋中國(guó)“走馬燈”式的高管更迭和瀕臨被收購(gòu)的傳言，新蛋兵敗中國(guó)的消息愈演愈盛。

　　中國(guó)新蛋網(wǎng)則選擇公開(kāi)予以回?fù)簦骸懊绹?guó)總部對(duì)于中國(guó)區(qū)的資金投入不僅沒(méi)有斷流，反而將會(huì)繼續(xù)加大，同時(shí)新蛋中國(guó)將會(huì)在本月進(jìn)行一場(chǎng)規(guī)模空前的促銷(xiāo)活動(dòng)?！?/P>

　　“公司上半年處于一個(gè)調(diào)整期，相對(duì)比較低調(diào)，而今年下半年將會(huì)有一系列大的線下交互動(dòng)作。”中國(guó)新蛋網(wǎng)公關(guān)部向本報(bào)記者強(qiáng)調(diào)，“新蛋從一開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的戰(zhàn)略就比較平穩(wěn)的，價(jià)格戰(zhàn)一直不是公司發(fā)展的重點(diǎn)所在。包括本月的大促銷(xiāo)也不針對(duì)價(jià)格方面，而是在購(gòu)物模式的全新嘗試?！?/P>

　　不過(guò)，直言要高段位競(jìng)爭(zhēng)的新蛋在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中顯得有些“曲高和寡”，京東、易迅、蘇寧易購(gòu)等多家本土電商在多輪價(jià)格廝殺中既贏得了極高的關(guān)注，也收獲了真金白銀的銷(xiāo)售脈沖式增長(zhǎng)，而只是一再?lài)^的新蛋市場(chǎng)份額卻悄悄被擠到了前十名開(kāi)外。

　　新蛋中國(guó)困局

　　一度估值高達(dá)5億美金的新蛋如今不得不面臨的危機(jī)，其實(shí)已經(jīng)醞釀多時(shí)。

　　作為2001年就進(jìn)入中國(guó)的全美規(guī)模最大IT數(shù)碼類(lèi)網(wǎng)上零售商，“早熟”的新蛋網(wǎng)在相對(duì)年輕的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者沖擊之下，離主流消費(fèi)群的關(guān)注越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　真正危機(jī)傳出的導(dǎo)火索則來(lái)自質(zhì)疑者口中的資金斷流。前述內(nèi)部人士向媒體表示，新蛋美國(guó)總部做出戰(zhàn)略調(diào)整，中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)面臨重整的巨大風(fēng)險(xiǎn)。本身缺乏其他募資渠道的中國(guó)新蛋網(wǎng)被指再遭重創(chuàng)，總部資金支持已于年初終止。

　　“盡管在今年上半年先后采取了裁員、遷址等方法降低資金支出，但抵押地產(chǎn)所得的逾五千萬(wàn)元只能支撐到今年12月?！?/P>

　　對(duì)此，中國(guó)新蛋網(wǎng)公關(guān)部指出，今年7月份將啟動(dòng)的“嘉定二期工程”是公司新建投資近億元、20000余平米的新型現(xiàn)代化辦公大樓及倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施?！岸|(zhì)疑所指的市中心原有的辦公設(shè)施也將繼續(xù)保留，只是新蛋電商團(tuán)隊(duì)搬至嘉定，原本外包業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)依舊在市區(qū)辦公。”

　　不過(guò)，新蛋方面并不諱言公司目前遇到的困境?！肮咀罱欢螘r(shí)間聲勢(shì)確實(shí)較低，不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)3C的時(shí)候并沒(méi)能第一時(shí)間想到我們?！?/P>

　　專(zhuān)注數(shù)碼3C產(chǎn)品電商銷(xiāo)售的中國(guó)新蛋網(wǎng)目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)者眾多，包括京東商城、易迅、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、天貓電器城等各大電商平臺(tái)均在不惜血本地分食這塊蛋糕。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：今年一季度國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)份額占比中，天貓一家占到51.3%的份額，京東商城居次席占到17.5%。同為外資的亞馬遜中國(guó)占比1.9%，而新蛋中國(guó)僅為0.3%。

　　而此番新蛋中國(guó)資金斷裂的傳聞也正是來(lái)自市場(chǎng)對(duì)其銷(xiāo)售疲軟和利潤(rùn)微薄兩方面的擔(dān)憂。

　　前述媒體援引新蛋原高管的消息稱(chēng)，公司去年銷(xiāo)售雖有所增加，但利潤(rùn)卻依舊在下滑。原因在于，公司大部分銷(xiāo)售額來(lái)自于利潤(rùn)相當(dāng)?shù)偷腂2B業(yè)務(wù)，這些產(chǎn)品毛利一度只有0.4%。

　　電商行業(yè)資深評(píng)論人士魯振旺接受記者采訪時(shí)指出，國(guó)內(nèi)整個(gè)3C電商毛利水平都在持續(xù)惡化，原本平板電腦和智能手機(jī)的高增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在也漸漸被稀釋?！案?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，市場(chǎng)存量的增長(zhǎng)變?nèi)?，行業(yè)的困難在不靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的新蛋身上反映得尤為劇烈，可以說(shuō)，新蛋在國(guó)內(nèi)發(fā)展空前的危機(jī)甚至重于其美國(guó)本土市場(chǎng)?！?/P>

　　價(jià)格戰(zhàn)圍觀者之痛

　　“剛剛過(guò)去的六月份價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)收獲的口碑并不好，很多都是‘價(jià)格假摔’。不少參與者只是在炒作價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)概念而已，這與新蛋一貫經(jīng)營(yíng)的理念不吻合?！毙碌胺矫嬷毖?。

　　新蛋商城COO池勇信曾公開(kāi)炮轟：“為什么不統(tǒng)計(jì)一下誰(shuí)虧得最多，誰(shuí)賺的錢(qián)最多，大家只在看市場(chǎng)份額，但沒(méi)人去看虧損。目前賠錢(qián)的公司，是做得越多，賠得越多，只要后面的資金不能持續(xù)提供，風(fēng)險(xiǎn)很大?！?/P>

　　不過(guò)，對(duì)外聲稱(chēng)不愛(ài)打價(jià)格戰(zhàn)的新蛋，實(shí)則有著自己不得已的難言之隱。

　　“蘇寧易購(gòu)、國(guó)美這些大型國(guó)內(nèi)3C電商背后都有強(qiáng)大的集團(tuán)資金支持，而目前在中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)仍是燒錢(qián)階段。”魯振旺指出，“對(duì)比之下，新蛋美國(guó)總部的支持不如同為外資的亞馬遜，也無(wú)太多融資。除非新蛋繼續(xù)中國(guó)戰(zhàn)略的積極轉(zhuǎn)型，否則中國(guó)未來(lái)一兩年價(jià)格戰(zhàn)暫時(shí)沒(méi)有減緩的背景下，新蛋的日子依舊不會(huì)很好過(guò)?！?/P>

　　這也使得前段時(shí)間爆出的蘇寧易購(gòu)有意收購(gòu)新蛋中國(guó)的消息顯得更為真假難辨。

　　事實(shí)上，新蛋在華曾有著相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。公司將美國(guó)新蛋核心技術(shù)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都放在了中國(guó)，極大地壓縮了人力成本。同時(shí)在上海嘉定買(mǎi)地費(fèi)用頗為劃算，其在華敏翰尊購(gòu)買(mǎi)的樓層價(jià)值也已翻了數(shù)倍。而大力扶持的新蛋軟件也已在業(yè)界收獲了不少大案例。

　　據(jù)悉，前幾年新蛋中國(guó)區(qū)曾經(jīng)有風(fēng)投前來(lái)洽談，希望對(duì)單獨(dú)的中國(guó)區(qū)投資支持，但當(dāng)時(shí)公司管理層自覺(jué)發(fā)展?fàn)顩r無(wú)虞，拒絕了這一融資的機(jī)會(huì)。

　　“很多打價(jià)格戰(zhàn)的電商整天把低價(jià)放在嘴邊，這種賠錢(qián)賺吆喝的方式新蛋沒(méi)辦法復(fù)制。畢竟利潤(rùn)太為有限。新蛋嚴(yán)格意義上只是一個(gè)私企，而且還不是上市公司，沒(méi)辦法大幅度投入廣告進(jìn)行宣傳炒作。”中國(guó)新蛋網(wǎng)公關(guān)部表示。