在此次調(diào)整中，谷歌修改了關鍵詞拍賣規(guī)則。通過關鍵詞拍賣，廣告主可以在谷歌搜索引擎中投放廣告。根據(jù)新政策，廣告主將無法繼續(xù)針對不同設備競價關鍵詞，平板電腦將被視為與桌面電腦同樣的設備。與此同時，廣告主對智能手機平臺上關鍵詞競價的控制能力將受到更多限制。

　　谷歌進行這一調(diào)整是為了解決一個基礎性問題：越來越多搜索請求來自移動設備，但由于移動廣告關鍵詞點擊的價值較低，因此價格也相對較低。高盛預計，平均而言，第三季度谷歌移動廣告的價格比桌面廣告低35%。

　　這也是谷歌搜索廣告每點擊價格滑坡的一個重要原因。今年第二季度，這一價格同比下降6%，連續(xù)第7個季度出現(xiàn)滑坡。

　　根據(jù)湯森路透的統(tǒng)計，華爾街目前平均預計，第三季度谷歌的調(diào)整后每股利潤為10.35美元，同比增長15%。凈營收為119億美元，同比增長5.3%。這一營收數(shù)據(jù)將得到密切關注，因為這被視作整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是否健康發(fā)展的一個重要指標。

　　隨著用戶向移動設備的轉(zhuǎn)移，谷歌的競爭對手，例如Facebook，也遭遇了類似問題。RBC資本市場分析師馬克·馬哈尼(Mark Maharney)表示，“增強營銷”是谷歌在移動領域“吸引、誘使、強迫廣告主趕上步伐”的一次嘗試。

　　移動廣告的價格較低由于多方面原因造成。在通過智能手機上網(wǎng)時，用戶可能并不想購物。與此同時，許多廣告主尚未針對智能手機的小屏幕優(yōu)化網(wǎng)站，因此難以利用移動廣告的點擊。

　　“增強營銷”在這一方面帶來了幫助。搜索引擎營銷顧問公司Didit CEO凱文·李(Kevin Lee)表示，通過整合平板電腦和桌面電腦平臺，搜索廣告價格將會提升。他表示：“在我們的客戶中，平板電腦平臺的競價價格比桌面電腦低20%至40%?！?/P>

　　另一方面，谷歌也在向廣告主提供新工具，提高廣告有效性。聯(lián)邦快遞互動營銷主管丹尼斯·施羅科夫(Dennis Shirokv)表示，谷歌基于用戶的位置和一天中的時間幫助廣告主瞄準互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶。

　　對谷歌來說，移動互聯(lián)網(wǎng)更多的是加速器而不是路障。盡管平均的廣告點擊價格出現(xiàn)下降，但廣告點擊次數(shù)快速增長。今年第二季度，這一數(shù)字同比增長了23%。市場研究公司eMarketer估計，今年，谷歌在規(guī)模近170億美元的全球移動廣告市場將占53%份額。

　　憑借“增強營銷”，谷歌正試圖獲得更進一步的發(fā)展。