剛剛發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)的Facebook公布了一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息：移動(dòng)用戶(hù)黏性顯著增加，但日活躍用戶(hù)出現(xiàn)下滑。

　　“日用戶(hù)確實(shí)出現(xiàn)了下滑，尤其是青少年群體”，F(xiàn)acebook CFO大衛(wèi)·艾伯曼在電話(huà)會(huì)議上稱(chēng)，這是Facebook首次報(bào)告在青少年用戶(hù)群體遇到麻煩，也是Facebook首度公開(kāi)承認(rèn)青少年用戶(hù)出現(xiàn)下滑。

　　外界猜測(cè)，這很有可能是“閱后即焚”照片和視頻分享應(yīng)用Snapchat搶走了部分Facebook用戶(hù)。不久前該公司的CEO伊萬(wàn)·斯佩格爾(Evan Spiegel)剛剛表示，Snapchat服務(wù)每天的照片和視頻分享量達(dá)到3.5億次，這和Facebook每天的照片上傳量不相上下。而另一部分的用戶(hù)蠶食，則可能來(lái)自Facebook旗下的Instagram。

　　盡管如此，但Facebook第三季度的營(yíng)收還是超過(guò)了華爾街此前預(yù)計(jì)的19.1億美元。在截至9月30日的第三季度，F(xiàn)acebook營(yíng)收為20.2億美元，比去年同期的12.6億美元增長(zhǎng)了60%；凈利潤(rùn)為4.25億美元，合每股收益為0.17美元。Facebook去年同期為凈虧損5900萬(wàn)美元，合每股虧損0.02美元。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月30日，F(xiàn)acebook月活躍用戶(hù)為11.9億人，同比增長(zhǎng)18%。2013年9月，F(xiàn)acebook平均日活躍用戶(hù)為7.28億人，同比增長(zhǎng)25%。

　　總體而言，F(xiàn)acebook的月活躍用戶(hù)增幅不太大，但用戶(hù)正迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，移動(dòng)廣告收入也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　財(cái)報(bào)顯示，在Facebook的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收中，49%來(lái)自移動(dòng)廣告，這意味著，第三季度移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)為Facebook貢獻(xiàn)了近8.9億美元營(yíng)收。這一表現(xiàn)或許意味著，F(xiàn)acebook今年底移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收將有望超過(guò)PC業(yè)務(wù)營(yíng)收。

　　而Facebook移動(dòng)端的用戶(hù)黏性也得到顯著提高。Facebook COO桑德伯格則引用第三方機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)稱(chēng)，第三季度，旗下照片分享社交網(wǎng)絡(luò)Instagram月活躍用戶(hù)為1.5億，占到美國(guó)人移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間的五分之一，占到桌面系統(tǒng)使用時(shí)間的八分之一。在移動(dòng)端，用戶(hù)平均使用Facebook和Instagram的時(shí)間，超過(guò)了使用Youtube、Pandora、雅虎、Twitter、Pinterest、Tumblr、AOL以及LinkedIn時(shí)長(zhǎng)的總和。

　　此前，在移動(dòng)端的表現(xiàn)一度成為外界質(zhì)疑Facebook未來(lái)成長(zhǎng)性的重要因素之一。而對(duì)于Facebook目前在移動(dòng)端的市場(chǎng)表現(xiàn)，JMP證券分析師羅納德·喬西(Ronald Josey)表示：“Facebook看來(lái)正在開(kāi)足馬力。Facebook移動(dòng)廣告營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，已讓許多投資者在該公司2012年首次公開(kāi)招股時(shí)出現(xiàn)的擔(dān)憂(yōu)化為烏有?！?/P>

　　不過(guò)，如何在賺更多廣告收入和用戶(hù)體驗(yàn)之間做出平衡，F(xiàn)acebook仍要花不少的功夫。

　　不久前，市場(chǎng)研究公司Forrester調(diào)查了美國(guó)、加拿大和英國(guó)數(shù)百家企業(yè)(Facebook廣告主)的高管，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在Facebook購(gòu)買(mǎi)廣告，并未產(chǎn)生令人滿(mǎn)意的品牌營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)驅(qū)動(dòng)效果。在廣告效果滿(mǎn)意度調(diào)查中，F(xiàn)acebook排名倒數(shù)第一，不及Twitter、Google+、YouTube、LinkedIn等對(duì)手，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及搜索引擎廣告、電子郵箱廣告、顯示廣告等手段。

　　“Facebook并不是一個(gè)令廣告主滿(mǎn)意的平臺(tái)。Facebook創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值低于其他數(shù)字媒體，無(wú)需專(zhuān)門(mén)為Facebook分配廣告預(yù)算。”Forrester得出結(jié)論。

　　或許是已經(jīng)意識(shí)到了廣告效果的危機(jī)，F(xiàn)acebook最近也在不斷加碼廣告業(yè)務(wù)。今年8月Facebook挖來(lái)了谷歌營(yíng)銷(xiāo)高管，將其任命為Facebook第一位首席營(yíng)銷(xiāo)官；不久前，F(xiàn)acebook在移動(dòng)端中推出了第一支視頻廣告，并在旗下Instagram上顯示廣告。

　　除了發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)，F(xiàn)acebook還把目光投向了黑莓。就在財(cái)報(bào)發(fā)布前，黑莓高管剛剛?cè)グ菰LFacebook，引發(fā)了外界對(duì)Facebook可能收購(gòu)黑莓的猜測(cè)。在移動(dòng)廣告日趨重要，而Facebook不得不越來(lái)越依靠蘋(píng)果、三星等硬件廠商的前提下，收購(gòu)黑莓將使Facebook在移動(dòng)端擁有更主動(dòng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。但黑莓目前同時(shí)正在和多家廠商展開(kāi)收購(gòu)洽談，如果Facebook有收購(gòu)意向，這意味著它將直面來(lái)自谷歌、SAP、思科等IT巨頭的競(jìng)購(gòu)角逐。