美國科技博客Business Inside報道稱，F(xiàn)acebook正在考慮推出自己的廣告網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對Twitter和谷歌的壓力。

　　Facebook已經(jīng)打造了年收入80億美元的業(yè)務(wù)，但幾乎完全基于在平臺內(nèi)部向用戶展示廣告。即使許多網(wǎng)站都支持Facebook的“贊”和“推薦”按鈕，但Facebook仍沒有在平臺外部將這些功能用于廣告目的。不過，在競爭對手的壓力之下，這一狀況很可能即將改變。

　　到目前為止，F(xiàn)acebook仍是“登錄之王”。用戶在登錄Facebook，尤其是通過移動設(shè)備登錄之后，將不會登出服務(wù)。對廣告主來說，這種“真實身份”登錄數(shù)據(jù)很有意義。Facebook廣告主在購買廣告時能準確知道哪些用戶查看了廣告，但目前這樣的功能只局限在Facebook平臺內(nèi)部。

　　作為對比，谷歌正嘗試將整個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為類似Facebook的廣告平臺。谷歌近期剛剛推出了+Post廣告服務(wù)，幫助廣告主將Google+內(nèi)容變成廣告，并在谷歌顯示廣告網(wǎng)絡(luò)中的各個網(wǎng)站上進行展示。這一網(wǎng)絡(luò)中目前有約200萬家網(wǎng)站。根據(jù)谷歌的服務(wù)條款，谷歌還有權(quán)將用戶的Googl+內(nèi)容用作廣告的一部分，這就像是Facebook利用“贊”去瞄準用戶的好友。

　　Twitter也在采取類似做法。近期，Twitter推出廣告再瞄準網(wǎng)絡(luò)，基于用戶的Twitter登錄信息在Twitter之外的移動應(yīng)用和桌面網(wǎng)站中展示廣告。與Facebook類似，當(dāng)用戶登錄Twitter帳號之后，常常也不會登出。在用戶瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，使用其他應(yīng)用的過程中，這一登錄數(shù)據(jù)一直存在。

　　Facebook目前還沒有計劃推出平臺之外的廣告網(wǎng)絡(luò)。在這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)acebook將基于用戶登錄信息在其他網(wǎng)站上展示廣告。這是Facebook整個業(yè)務(wù)中缺失的一環(huán)，也是谷歌和Twitter密切關(guān)注的一環(huán)。

　　Facebook此前曾嘗試利用登錄信息在其他移動應(yīng)用中瞄準用戶，但僅僅只是試驗。有消息稱，F(xiàn)acebook也曾嘗試在Zynga網(wǎng)站上利用登錄信息來進行廣告瞄準。但到目前為止，F(xiàn)acebook仍未向廣告主提供“平臺外”的廣告產(chǎn)品。

　　不過在廣告主看來，開發(fā)平臺外廣告產(chǎn)品是Facebook未來發(fā)展合理的下一步。廣告主目前尤為關(guān)注Facebook對Atlas廣告服務(wù)的做法。這是Facebook從微軟收購的后端廣告技術(shù)，目前Facebook僅僅利用這一技術(shù)獲得廣告效果數(shù)據(jù)。

　　Facebook拒絕透露是否將推出這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。但從長期來看，如果Facebook沒有從事這方面的工作，那么將令人驚訝。Facebook廣告合作伙伴SHIFT CEO詹姆斯·波洛(James Borow)表示：“長期價值位于Facebook的圍墻之外。如果看到這一點，那么Facebook將改變開展廣告業(yè)務(wù)的方式。”

　　Facebook的另一家營銷合作伙伴、社交媒體分析公司SocialBakers CEO簡·勒扎布(Jan Rezab)則認為，由Facebook驅(qū)動的第三方廣告規(guī)模將比谷歌的更大。目前，谷歌的第三方廣告營收每季度達到150億美元，大部分基于關(guān)鍵詞搜索和瀏覽器Cookies。使用Facebook用戶的“贊”和興趣信息對廣告主來說更有價值。勒扎布表示：“我認為將會更有效，更相關(guān)。如果我是Facebook那么就會這樣做?！?/P>