京東正在給資本市場(chǎng)講一個(gè)新的故事：這將是另外一個(gè)阿里巴巴，但又擁有阿里所沒(méi)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源，擁有超越阿里的潛能。

　　4月16日晚間，京東官方對(duì)外宣布了IPO前架構(gòu)調(diào)整最新的人事安排。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東擔(dān)任京東集團(tuán)CEO，沈皓瑜出任子集團(tuán)公司京東商城CEO，負(fù)責(zé)京東零售業(yè)務(wù)。

　　陳生強(qiáng)為京東金融集團(tuán)負(fù)責(zé)人；原華為終端電子商務(wù)部總裁徐昕泉出任京東海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人；拍拍業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展，成為子公司，負(fù)責(zé)人為京東開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理蕢鶯春。藍(lán)燁為集團(tuán)CMO，同時(shí)負(fù)責(zé)京東商城整個(gè)業(yè)務(wù)的采銷(xiāo)。這一系列的人事調(diào)整中，并沒(méi)有如外界傳言的劉強(qiáng)東將卸任京東集團(tuán)CEO。

　　京東覬覦通過(guò)人事和架構(gòu)的調(diào)整讓資本市場(chǎng)更認(rèn)同其業(yè)務(wù)發(fā)展，從而盡可能提高估值。不過(guò)，京東進(jìn)行人事架構(gòu)調(diào)整，除了這個(gè)層次，還由于騰訊入股京東，需要對(duì)騰訊電商資源進(jìn)行整合。劉強(qiáng)東十年的電商路，打造了強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)，構(gòu)建了一個(gè)B2C王國(guó)，但也開(kāi)始進(jìn)軍其他業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈布局都在漸漸走向開(kāi)放。

　　人事與架構(gòu)變動(dòng)

　　4月初，京東就將集團(tuán)一拆為四，集團(tuán)下設(shè)兩個(gè)子集團(tuán)公司、一個(gè)子公司和一個(gè)事業(yè)部：京東商城集團(tuán)、金融集團(tuán)、拍拍網(wǎng)（子公司）和海外事業(yè)部。為配合新的架構(gòu)調(diào)整，京東也對(duì)四大高管進(jìn)行了人事調(diào)整。

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，京東進(jìn)行人事和架構(gòu)調(diào)整，將騰訊電商的資源進(jìn)行整合是一大背景因素，近兩年阿里和京東在業(yè)務(wù)布局上的競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯，京東進(jìn)行人事、架構(gòu)目的也在于保證自己的優(yōu)勢(shì)，包括在自營(yíng)B2C、強(qiáng)大的物流能力等方面建立防火墻。

　　今年3月，騰訊以2.15億美元現(xiàn)金加QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍網(wǎng)100%股份，加9.9%易迅股權(quán)換取京東3.52億普通股，相當(dāng)于京東上市前總股本的15%。另外，京東有權(quán)在2017年3月10日前以不少于1.32億美元的價(jià)格收購(gòu)易迅全部股權(quán)。

　　而在人事調(diào)整和業(yè)務(wù)整合過(guò)程中也伴隨著陣痛。

　　一是4月15日，京東的內(nèi)部郵件宣布，公司聯(lián)席董事長(zhǎng)趙國(guó)慶由于個(gè)人學(xué)習(xí)和創(chuàng)業(yè)等原因，不再擔(dān)任京東集團(tuán)高管職務(wù)，轉(zhuǎn)任高級(jí)顧問(wèn)。在京東已經(jīng)更新的招股書(shū)中，趙國(guó)慶不在高管持股的行列中。京東發(fā)展戰(zhàn)略部及京東研究院將劃轉(zhuǎn)至CFO體系，直接向集團(tuán)CFO黃宣德匯報(bào)；公共事務(wù)部、物流地產(chǎn)事業(yè)部、行政管理中心以及全國(guó)招標(biāo)中心將直接向集團(tuán)CHO&GC隆雨匯報(bào)。

　　二是雙方進(jìn)行整合的過(guò)程中也引起了一些波瀾。4月1日，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)在與京東平臺(tái)整合后不再使用，鼓勵(lì)平臺(tái)商家向京東開(kāi)放平臺(tái)搬家。隨后一大批QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)賣(mài)家表示對(duì)“搬家”政策不滿(mǎn)，一是由于京東貨款結(jié)算周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于騰訊網(wǎng)購(gòu)，給商家經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很大的壓力；二是賣(mài)家在QQ網(wǎng)購(gòu)積累下來(lái)的銷(xiāo)量排名等相關(guān)優(yōu)勢(shì)資源都將成為烏有。之后京東又表示，QQ網(wǎng)購(gòu)并沒(méi)有關(guān)閉的時(shí)間表，賣(mài)家可以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，京東也會(huì)繼續(xù)投入。此外之前也有媒體報(bào)道，由于補(bǔ)償方案令員工不滿(mǎn)，易迅幾個(gè)大區(qū)員工開(kāi)始停工抵制。

　　“另一阿里”的故事

　　張毅對(duì)記者表示，京東調(diào)整架構(gòu)后，某種程度上各個(gè)部門(mén)都在對(duì)應(yīng)阿里的部門(mén)，例如京東商城對(duì)應(yīng)天貓，京東金融對(duì)應(yīng)阿里金融，拍拍網(wǎng)對(duì)應(yīng)淘寶而京東海外部門(mén)對(duì)應(yīng)阿里國(guó)際?！斑@是在給資本市場(chǎng)講述‘另一個(gè)阿里’的故事?！睆堃阏f(shuō)。

　　根據(jù)京東最新的招股書(shū)披露，在騰訊入股京東后，京東目前估值為157.21億美元。而從京東財(cái)報(bào)來(lái)看，其2013年仍處在虧損，其凈利潤(rùn)為-5.79億元；但從2013Q4運(yùn)營(yíng)虧損率為1.3%，較2012年同期收窄。此次IPO京東計(jì)劃資金籌集15億美元。相對(duì)于阿里巴巴目前被諸多投行人士所聲稱(chēng)將達(dá)到1500億美元的估值來(lái)說(shuō)，京東的體量要小得多。張毅認(rèn)為，京東做出的“類(lèi)阿里”的架構(gòu)調(diào)整讓投資者看到“榜樣的力量”，與巨人一起可以體現(xiàn)出其價(jià)值。

　　但值得注意的是，外界一直傳言，騰訊在入股京東之后，微信會(huì)與京東進(jìn)行對(duì)接，京東在微信上的一級(jí)入口將于5月底開(kāi)放。同時(shí)，京東將在微信上開(kāi)設(shè)電商開(kāi)放平臺(tái)“京東微店”，并享有三方面獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。傳聞該入口將呈現(xiàn)在目前微信“發(fā)現(xiàn)”中游戲入口下方，這甚至是大眾點(diǎn)評(píng)都沒(méi)有得到的待遇。

　　這樣一來(lái)，結(jié)合了微信之后，不僅使長(zhǎng)期以來(lái)缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)票的京東在移動(dòng)端更有故事可講，更重要的是，這種故事情節(jié)是阿里目前所不具備的。

　　至于京東的海外事業(yè)部，發(fā)達(dá)國(guó)家是布局海外電商的主要陣地，但是日本有很強(qiáng)的本土電商，而歐美市場(chǎng)幾乎是亞馬遜一統(tǒng)天下，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下開(kāi)拓并非易事。對(duì)于京東而言，成立海外事業(yè)部目的或只在于故事性。

　　張毅對(duì)記者說(shuō)，京東在電商領(lǐng)域進(jìn)行海外布局，總體而言仍然是一個(gè)戰(zhàn)略性布局而非戰(zhàn)術(shù)性布局，主要的意圖也是對(duì)資本市場(chǎng)展現(xiàn)出一個(gè)潛在發(fā)展空間，這符合美國(guó)資本市場(chǎng)投資者的興趣。