根據(jù)CNNIC的網(wǎng)民調(diào)查，北京、上海和廣州三個(gè)城市的網(wǎng)民數(shù)合計(jì)大約是1500萬(wàn)人，占全國(guó)的網(wǎng)民數(shù)不到10%。但是，這三個(gè)中心城市的網(wǎng)民，無(wú)論是網(wǎng)齡、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)值，還是各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深度與廣度，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在中國(guó)的前列。加上這三個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)民在城市人口的滲透率以及他們所代表的社會(huì)商品購(gòu)買力，我們大致可以推算出，占全國(guó)網(wǎng)民數(shù)不到10%的京滬穗三地網(wǎng)民，貢獻(xiàn)了大約三分之一的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總額。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總額，主要指的是網(wǎng)站建設(shè)與設(shè)計(jì)收入、網(wǎng)絡(luò)廣告收入(包括搜索引擎廣告收入)、網(wǎng)絡(luò)游戲收入、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)收入以及無(wú)線增值業(yè)務(wù)收入，不包括上網(wǎng)接入費(fèi)。 　　京滬穗三地的網(wǎng)絡(luò)媒體或稱新媒體，占全國(guó)的比例尤其突出。因此新媒體在制定其未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位與營(yíng)銷推廣策略時(shí)，有必要了解京滬穗三地網(wǎng)民的地理人口學(xué)特征與上網(wǎng)行為特征。 　　新浪和搜狐被公認(rèn)為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告主和從業(yè)者有時(shí)候并不能分清楚他們之間目標(biāo)受眾特征的異同之處。我們的調(diào)查數(shù)據(jù)揭示，新浪相對(duì)于搜狐而言，擁有一個(gè)不僅為數(shù)眾多而且是一個(gè)更趨高端的受眾群體。同樣，相對(duì)于百度而言，Google擁有一個(gè)相對(duì)而言更高端的用戶群，但與新浪和搜狐之間的對(duì)比不完全相同的是，Google的用戶群規(guī)模比百度小了很多，整體上只有百度用戶規(guī)模的三分之一，只有在具備25歲以上年齡、大學(xué)本科以上學(xué)歷和3000元以上個(gè)人月收入的非學(xué)生高端用戶市場(chǎng)中，Google的用戶規(guī)模才與百度相當(dāng)。 　　受眾或用戶群的規(guī)模，受眾或用戶群中有影響力、有決策權(quán)和購(gòu)買力的受眾/用戶比例數(shù)，決定著媒體作為廣告載體的價(jià)值。 　　我們還應(yīng)當(dāng)注意到，學(xué)生對(duì)新媒體的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新媒體，最先為大學(xué)生、年輕人所接受，他們對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的影響深入而且持久?，F(xiàn)在除學(xué)生外在互聯(lián)網(wǎng)用戶群占主體的25～30歲的非學(xué)生用戶，從他們上網(wǎng)的網(wǎng)齡推斷，當(dāng)年也都還是學(xué)生。因此，學(xué)生是新媒體應(yīng)當(dāng)特別注意培養(yǎng)的一個(gè)受眾/用戶群體。 　　京滬穗互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民大體相同之外的一些不同之處，其實(shí)也應(yīng)當(dāng)引起我們的注意。北京高校和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)眾多，因此網(wǎng)民中的文化程度相對(duì)較高；上海市場(chǎng)的高度國(guó)際化使得網(wǎng)民中使用Google進(jìn)行搜索的比例大幅高于北京和廣州，因?yàn)榘俣葲]有英文或其他外國(guó)語(yǔ)種的產(chǎn)品。廣州受港澳文化的熏陶較深，娛樂性比較強(qiáng)，Google不提供百度的娛樂產(chǎn)品如MP3搜索，因此Google在廣州仍然趕不上它在上海的市場(chǎng)份額。 　　類似的例子我們可以舉出很多，我們?cè)谏厦娴慕忉尶赡苤皇窃S多合理解釋中的一種。市場(chǎng)是多方面的、深層次的而且是動(dòng)態(tài)變遷的，新媒體的經(jīng)營(yíng)者可以從我們提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中見仁見智，制定符合各自企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以達(dá)到接近用戶、滿足用戶需求、駕馭市場(chǎng)、取勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。