多媒體的出現(xiàn)似乎是媒介人性回歸更深刻的表現(xiàn)，它將文字、聲音、圖像等多種信息符號(hào)融為一體，避免了單一符號(hào)傳遞的缺陷，如文字符號(hào)的抽象性、聲音符號(hào)的一次性等。利用多媒體傳輸信息，各種信息符號(hào)的存在不僅是共時(shí)的，而且可以是異時(shí)的，對(duì)信息符號(hào)的使用，不僅是一次性的，而且可以是重復(fù)性的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還為傳播者與接受者進(jìn)行雙向交流提供了便利。人們用“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”來(lái)稱(chēng)呼當(dāng)今的時(shí)代，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)人類(lèi)的傳播方式產(chǎn)生著革命性的變化。在這種時(shí)代背景下，為了擁有更廣泛的廣告宣傳途徑和更好的廣告宣傳效果，我們的很多企業(yè)和單位，無(wú)論其規(guī)模大小，都萌發(fā)了在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的企業(yè)網(wǎng)站的想法，并且有相當(dāng)多數(shù)已將其事實(shí)或者正在實(shí)施，然而，在這些企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中，存在著一個(gè)集中并突出的問(wèn)題，那就是網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)水平低下。 一、造成網(wǎng)站外觀設(shè)計(jì)水平低下的兩個(gè)主要原因 1．目前，以網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)服務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)公司多如牛毛，規(guī)模、素質(zhì)和水平更是參差不齊，多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的好壞存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為，只有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才是網(wǎng)站建設(shè)的是否成功的最主要的因素，對(duì)網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)并不重視，或者是重視卻不知道如何解決這個(gè)問(wèn)題。在網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，我們常常見(jiàn)到，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)的，往往都是應(yīng)該只負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)工程師，這些工程師對(duì)技術(shù)方面的問(wèn)題非常地在行，但外觀設(shè)計(jì)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)則有一些力不從心了。缺乏必要的平面設(shè)計(jì)人才是網(wǎng)絡(luò)公司存在的最大問(wèn)題。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，許多缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的小型網(wǎng)絡(luò)公司生存非常艱難，為了維持公司的運(yùn)轉(zhuǎn)，它們中的多數(shù)采取了不斷降低服務(wù)價(jià)格的手段來(lái)保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，從所周知，在降低銷(xiāo)售價(jià)格的情況下，為了保證利潤(rùn)，勢(shì)必須要降低自己的經(jīng)營(yíng)成本，這就使原本就沒(méi)有受到足夠重視的外觀沒(méi)計(jì)更是雪上加霜。 2．網(wǎng)絡(luò)對(duì)于很多的企業(yè)主來(lái)說(shuō)還屬于“高科技”，正因?yàn)樗麄儗?duì)網(wǎng)絡(luò)用途和作用的不了解(有的人甚至分不清楚網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站的區(qū)別)，但又心血來(lái)潮地追求“先進(jìn)”，認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上擁有了自己的“一席之地”就算是與“國(guó)際接軌了”，造成了低成本的，粗制濫造且功能欠缺的企業(yè)網(wǎng)站大量出現(xiàn)。其實(shí)大多數(shù)的企業(yè)決定建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，都是從廣告的角度去考慮的，但是在他們與網(wǎng)絡(luò)公司的交流中，卻廣泛地表現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)站的功能關(guān)注，很少有人在網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行深入的交流。企業(yè)往往在投入大量的人力物力之后發(fā)現(xiàn)，自己的網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)有達(dá)到計(jì)劃之初所設(shè)想的效果，有的甚至為企業(yè)形象帶來(lái)了負(fù)面的影響，而大多數(shù)企業(yè)卻并沒(méi)有認(rèn)真地查找造成這一情況的實(shí)際原因，最后的結(jié)果就是撒手不管，連自己都很少登陸，所以我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)網(wǎng)站在一年內(nèi)甚至幾年內(nèi)都未有過(guò)更新，就連供客戶(hù)聯(lián)系自己的電話(huà)號(hào)碼都還是未升位前的狀態(tài)。敢問(wèn)，像這樣的企業(yè)網(wǎng)站能否提升企業(yè)形象恐怕它們更多的是浪費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源罷了。 二、當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中外觀設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問(wèn)題 1．網(wǎng)站的外觀風(fēng)格與網(wǎng)站的性質(zhì)不相符不同性質(zhì)的企事業(yè)單位在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上應(yīng)該根據(jù)單位的性質(zhì)、網(wǎng)站的用途不同來(lái)決定設(shè)計(jì)風(fēng)格，有一些網(wǎng)站設(shè)計(jì)者為了圖方便或者是在客戶(hù)的授意下模仿甚至抄襲一些成功網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，完全不考慮企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品的類(lèi)別是否存在 不同之處。 2．網(wǎng)站內(nèi)圖片效果 網(wǎng)站內(nèi)缺少不了圖片，特別是以廣告宣傳為主要目的的企業(yè)網(wǎng)站，產(chǎn)品圖片是企業(yè)最重要的宣傳資料之一。但是，目前的情況看來(lái)，將圖片的清晰度制作得較高的企業(yè)網(wǎng)站少之又少。當(dāng)然，圖片的清晰度要受到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)大小和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速率的影響。 我們可以注意一下IBM、索尼等知名企業(yè)的公司網(wǎng)站，無(wú)論設(shè)計(jì)風(fēng)格還是圖片的清晰度都是制作得非常出色的，與其跨國(guó)知名企業(yè)的身份相符合。 三、如何將網(wǎng)站建設(shè)與平面美術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合 實(shí)際上網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)與廣告平面設(shè)計(jì)有著非常的相似性。廣告的外觀設(shè)計(jì)問(wèn)題完全可以讓專(zhuān)業(yè)的廣告平面設(shè)計(jì)師來(lái)解決?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是廣告策劃的深化和視覺(jué)化的表現(xiàn)，是廣告設(shè)計(jì)師根據(jù)廣告主提供的有關(guān)信息、結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求心理、銷(xiāo)售策略、廣告策略、媒體策略等情況，運(yùn)用廣告語(yǔ)言和圖像來(lái)塑造形象、傳遞商品信息的一種藝術(shù)形式?，F(xiàn)代廣告集科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，具有實(shí)用和審美的雙重性。 構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的要素有很多，如圖形、字體、色彩等視覺(jué)傳達(dá)要素，以及音樂(lè)、對(duì)白與音響等聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)要素等，這一切與網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)所要求的如出一轍。 如果一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)采取如下的步驟：首先是通過(guò)平面設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)工程師與客戶(hù)分別進(jìn)行充分的溝通，而后由平面設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶(hù)的要求按平面設(shè)計(jì)的方法對(duì)網(wǎng)站內(nèi)每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，經(jīng)客戶(hù)認(rèn)可后，再將設(shè)計(jì)效果圖以及所需的圖形、圖片、文字、動(dòng)畫(huà)資料和所有需運(yùn)用的色彩的參數(shù)等各種設(shè)計(jì)元素交給網(wǎng)絡(luò)工程師，網(wǎng)絡(luò)工程師根據(jù)平面效果圖和所得到的設(shè)計(jì)元素將其實(shí)現(xiàn)。這樣，網(wǎng)站無(wú)論是外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、圖片資料的清晰度、還是網(wǎng)站功能等多個(gè)方面的問(wèn)題就得到了很好地解決。 結(jié)束語(yǔ) 黑格爾在分析美的要素中指出：美的要素可以分兩種：一種是內(nèi)在的，即內(nèi)容；另外一種是外在的，即內(nèi)容藉以現(xiàn)出意蘊(yùn)和特征的東西。這個(gè)外在的，即是作品的形式。在網(wǎng)站的建設(shè)中，如何將信息與設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)融為一體，生動(dòng)形象地傳達(dá)給受眾，這就需要我們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)者學(xué)習(xí)并重視現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性，樹(shù)立正確的先進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念，還需要我們的平面設(shè)計(jì)師與網(wǎng)絡(luò)工程師的精誠(chéng)合作。這樣一來(lái)，建設(shè)一個(gè)美觀大方，內(nèi)容豐富的企業(yè)網(wǎng)站就不是一件困難的事情，企業(yè)網(wǎng)站的建立也就能達(dá)到較好的廣告宣傳效果，實(shí)實(shí)在在地為企業(yè)形象的提升起到應(yīng)有的作用。