色彩為第一視覺語言，具有影響人民心理，喚起人們感情的作用，左右我門的感情和行動。 　　1、可以傳達意念，表達某種確切的含義，如交通燈上的紅色表示停止，綠色表示放行的意念，已成為全世界所了解和承認(rèn)的一種視覺語言。 　　2、色彩有明顯的影響情緒的作用。不同的色彩可以表現(xiàn)不同的情感。 　　3、色彩有使人增強識別記憶的作用。如富士彩色膠卷的綠色，柯達的彩色膠卷的黃色則成為消費者識別、記憶商品的標(biāo)準(zhǔn)色。 　　4、彩色畫面更具有真實感，充分地表現(xiàn)對象的色彩、質(zhì)感、量感。 　　5、色彩能增強畫面的感染力。色彩遠較黑、白和灰色更刺激視覺神經(jīng)。具有良好色彩構(gòu)成的設(shè)計作品，能強烈地吸引消費者的注意力，加強藝術(shù)魅力。 　　色彩的象征性 　　與大部分人的經(jīng)驗與聯(lián)想有關(guān)，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成色的概念和聯(lián)想。色彩的象征意義是具有世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。 　　紅色：最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對比作用，是使用得最多的色。 　　黃色：是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。 　　藍色：是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對比調(diào)和關(guān)系。 　　綠色：是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。由于綠色的視認(rèn)性不高，多為陪襯的中型色彩運用。 　　橙色：秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。 　　紫色：象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，另一方面又有孤獨、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴(yán)的感覺。與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運用得當(dāng)能構(gòu)成新穎別致的效果。 　　黑色：是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。能和許多色彩構(gòu)成良好的對比調(diào)和關(guān)系，運用范圍很廣。 　　白色：表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的對比調(diào)和關(guān)系，與黑色相配，構(gòu)成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺傳達能力。