從上邊的例子首先可以得到的結(jié)論是：變化，是快銷品營(yíng)銷的根基；精準(zhǔn)，是快銷品選擇網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷的關(guān)鍵；而尊重體驗(yàn)，已經(jīng)成為當(dāng)面對(duì)小王這樣的消費(fèi)者時(shí)，快銷品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新的課題。 快速消費(fèi)品之所以被稱為快速，是因?yàn)樗鼈兪紫仁侨粘Ｓ闷?，依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)使用，通過(guò)規(guī)模市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。然而快消品無(wú)法快速實(shí)現(xiàn)新技術(shù)提升、新功能附加，產(chǎn)品本質(zhì)上看沒(méi)有太大的革新。因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新難以短期收效，所以快速消費(fèi)品每天都在嘗試更為新鮮的營(yíng)銷方式。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，變化和精準(zhǔn)似乎已經(jīng)不難實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嵌入式營(yíng)銷手段正為快速消費(fèi)品品牌似乎提供了似乎無(wú)窮的魔方。當(dāng)網(wǎng)民在聊天、玩游戲、看博客時(shí)感受到了“戰(zhàn)痘”的快樂(lè)，當(dāng)有趣搞笑的意可貼QQ表情被億萬(wàn)網(wǎng)民瘋狂傳播，當(dāng)年輕人在3DQQ中親密接觸自己的偶像……網(wǎng)絡(luò)置入式營(yíng)銷通過(guò)充分結(jié)合品牌及產(chǎn)品的特性，將訊息以更友好、更個(gè)性化的方式傳達(dá)至用戶群體中，成為快消費(fèi)行業(yè)營(yíng)銷的重武器。 但是，新鮮之后，人性的尊重卻往往被忽略：網(wǎng)民的新鮮感很快開(kāi)始被快銷品的過(guò)度營(yíng)銷所撲滅，而這其中，無(wú)所不在的病毒式營(yíng)銷正是罪魁禍?zhǔn)?。象網(wǎng)民“瓦爾登湖”所描述：有用的信息在黑箱中無(wú)路可尋，而泛濫的企業(yè)營(yíng)銷信息卻像章魚的爪子一樣連接我們身體與生活的每一根神經(jīng)。信息垃圾的無(wú)孔不入，使人們?cè)谛畔r(shí)代幾乎無(wú)路可逃。——其實(shí)，這不過(guò)是梭羅筆下的另一種“靜靜的絕望的生活”。正是為了逃離這種絕望，早在1845年，梭羅帶著一把借來(lái)的斧頭，走進(jìn)了瓦爾登湖邊的青蔥密林。對(duì)于梭羅來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是一次有關(guān)生活的實(shí)驗(yàn)，或者說(shuō)，一次有關(guān)生活的反叛。不是逃離生活，而是走向生活。 其實(shí)快速消費(fèi)品行業(yè)的全部營(yíng)銷活動(dòng)均出自一個(gè)單純簡(jiǎn)單的目的：影響和拉動(dòng)個(gè)人的消費(fèi)態(tài)度和行為。那么，逃避的網(wǎng)民怎么才能重新更好的接受快銷品網(wǎng)上的“喋喋不休”，就顯然已經(jīng)成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的新命題。