“域名已經(jīng)不是技術(shù)問題，已經(jīng)變成知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，或者變成企業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)的問題?！痹趧倓偨Y(jié)束的我國(guó)首屆域名大會(huì)上， CNNIC副主任劉志江提醒企業(yè)要把域名納入戰(zhàn)略考慮。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”。一個(gè)優(yōu)質(zhì)域名會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的知名度，提升企業(yè)品牌形象；反之，域名管理不當(dāng)則可能為其帶來重大損失。得域名者得天下。時(shí)至今日，與企業(yè)相關(guān)的一切網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)幾乎都與域名有關(guān)，域名已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的又一塊兵家必爭(zhēng)之地。

域名注定是一種稀缺資源

域名注定了是一種稀缺資源。同一后綴，每個(gè)域名在全世界都唯一注冊(cè)，在全世界范圍內(nèi)，如果一個(gè)域名被注冊(cè)，那么其他任何機(jī)構(gòu)都無權(quán)再注冊(cè)相同域名。而適合中國(guó)企業(yè)注冊(cè)和使用的主流域名后綴屈指可數(shù)。

而域名又是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一切網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)的基本條件，一個(gè)命名恰當(dāng)、簡(jiǎn)捷易記的域名亦是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時(shí)，總是希望得到與自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。這樣的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在往往可遇而不可求。因而，當(dāng)近日上線的網(wǎng)盛生意寶“衣服網(wǎng)”拿出雪藏多年頗具“中國(guó)特色”的頂級(jí)域名yifu時(shí)，引來業(yè)界一片驚羨。

爭(zhēng)奪域名的戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫

按照萬網(wǎng)副總裁黃海軍的概念，域名是數(shù)字時(shí)代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時(shí)間越長(zhǎng)折舊越多相反，域名使用時(shí)間越多，認(rèn)知度越高就越值錢。用簡(jiǎn)單易記而且與企業(yè)自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

然而，當(dāng)一個(gè)企業(yè)無需實(shí)體產(chǎn)品和渠道、僅靠域名、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費(fèi)者時(shí)，也就充滿了惡意競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，一著不慎企業(yè)的生存就會(huì)受到致命的影響。你剛剛花掉巨額宣傳營(yíng)銷費(fèi)用，卻讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅因拿到一個(gè)更好的相關(guān)域名，幾乎兵不血刃就能輕松上位。前有soufun.com，其數(shù)億元的投入?yún)s讓另外一個(gè)soufang.com漁翁得利。后有近來鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的千橡集團(tuán)“山寨版開心網(wǎng)”kaixin.com以假亂真與“開心網(wǎng)”kaixin001.com對(duì)簿公堂。爭(zhēng)奪域名的戰(zhàn)場(chǎng)已然硝煙彌漫。

這些“教訓(xùn)”積極意義在于，不僅要完善對(duì)于域名注冊(cè)和使用的制度約束和法律規(guī)范，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇域名以及制定發(fā)展戰(zhàn)略之時(shí)，一定要有前瞻性，要充分考慮未來十年乃至幾十年間企業(yè)的戰(zhàn)略推廣和業(yè)務(wù)拓展，為以后留下余地。像阿里巴巴，雖然近幾年不斷推出新的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在跟阿里(ali)有關(guān)的域名，已經(jīng)是一名難求。其實(shí)，對(duì)于有遠(yuǎn)見的大企業(yè)，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護(hù)，么在此之前就會(huì)在全球把與其相關(guān)的所有域名注冊(cè)下來或買進(jìn)，最近微軟推出bing搜索引擎，就購進(jìn)了大量相關(guān)的域名，以避免新業(yè)務(wù)正式推出之后域名被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，從而節(jié)約大量的成本。

域名不僅是技術(shù)問題 更是管理問題

“域名比企業(yè)CEO更重要”！在過去的十年間，企業(yè)年度CEO更換率提高了59%，CEO的個(gè)人品牌越來越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“商業(yè)標(biāo)識(shí)”，與企業(yè)品牌、市場(chǎng)推廣卻越來越密不可分。域名已經(jīng)不僅僅是一個(gè)技術(shù)問題，更是一個(gè)管理問題，是一個(gè)管理層和投資方都需要審慎以待的命題。不恰當(dāng)?shù)挠蛎呗詴?huì)直接影響一個(gè)公司的生存和發(fā)展，失去一個(gè)CEO卻并非世界末日。

域名，休戚當(dāng)下，事關(guān)未來！兵家必爭(zhēng)，也是情理之中的事了！對(duì)域名的態(tài)度，其實(shí)是對(duì)企業(yè)未來的態(tài)度，是對(duì)企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性視野。也只有從這個(gè)角度上，我們才可以真正體會(huì)“得域名者得天下”的意境，以及其中真正的王道。