網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)向標
發(fā)布時間：2012-07-11 瀏覽： 次
顧名思義，網(wǎng)絡(luò)廣告可以簡單地解釋為網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。但是網(wǎng)絡(luò)廣告的作用和地位卻不容小覷。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種高科技廣告運作方式，其利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶。
廣告形式豐富多樣、實時可控、雙向交互、容易監(jiān)測統(tǒng)計和評估、能夠更為精準地鎖定目標消費群體等等，都是網(wǎng)絡(luò)廣告與報紙、雜志、廣播和電視這四大傳統(tǒng)媒體廣告、以及戶外廣告相比，與生俱來具有的獨特優(yōu)勢?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主跨媒體平臺傳播戰(zhàn)略中，不可忽視的一環(huán)。
追溯網(wǎng)絡(luò)廣告歷史，其發(fā)源于美國。1994年的10月27日當仁不讓得成為第一座里程碑，當天美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。這個舉動立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。
在美國網(wǎng)絡(luò)廣告史上，崛起了不少優(yōu)秀的公司，同時這些公司也成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局網(wǎng)絡(luò)廣告市場的利器。DoubleClick無疑是其中最卓越的公司，作為一家提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的公司，在創(chuàng)立后的最初四年里，就從兩個人的小公司，一躍成為在22個國家設(shè)分公司，雇員超過2000人的國際化企業(yè)。2007年4月，Google以31億美元價格成功收購DoubleClick，這不僅將使Google成為地位更鞏固的網(wǎng)絡(luò)廣告之王，還使得微軟企圖依靠DoubleClick翻身的希望落空。于是，2007年5月，微軟公司連忙以約60億美元的價格收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive。為了盡快在網(wǎng)絡(luò)廣告市場趕上主要競爭對手谷歌和雅虎，微軟在這一交易中支付了較高的溢價。
回望中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的十余年路程，亦不乏很多令人激動的節(jié)點。1997年3月Chinabyte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個里程碑，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也在這一天開始發(fā)展，并逐漸形成了每年數(shù)十億、直至上百億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。廣告最重要的是受眾與效果，第三方的媒體監(jiān)測可以全面、公證的讓廠商了解到廣告的效果，從而打消廠商在投網(wǎng)絡(luò)廣告時對效果的擔心。而這種監(jiān)測也進一步檢驗了網(wǎng)絡(luò)廣告的實用性，為網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場占據(jù)一席之地打下良好的基礎(chǔ)。2000年到2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寒冬，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期。2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模急劇增至10.3億人民幣，增長幅度達112%。2004年到2005年，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始贏利，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也穩(wěn)步增長，平均增長率在70%以上。2006年到2007年，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。2009年，盡管金融危機影響繼續(xù)深化，但隨著中國經(jīng)濟回暖復(fù)蘇信號日趨明顯，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也立刻觸底強勁反彈，成為全球廣告市場增長亮點。2010年，廣告主的效果營銷意識日趨增強，因為經(jīng)濟危機對于培養(yǎng)廣告主效果營銷的意識提供了契機。同時，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場恢復(fù)性增長，增速逐步提升。
2011年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司中的老牌企業(yè)，以及涌現(xiàn)出的新秀企業(yè)，將繼續(xù)帶著中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。智能手機、互聯(lián)網(wǎng)手機、平板電腦等移動終端大舉興起，2011年注定是移動互聯(lián)網(wǎng)里程碑式的一年，移動網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進入快速成長期。
本刊于3月20日刊開始，將持續(xù)推出“網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)向標”新欄目，以及時、準確、全面地展示網(wǎng)絡(luò)廣告的萬象和百態(tài)。本欄目將從不同角度，對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新發(fā)展趨勢、新技術(shù)應(yīng)用趨勢、廣告主新突破、網(wǎng)絡(luò)廣告公司新動向等方面進行統(tǒng)一報道，力求反映網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的潮流趨勢，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用趨勢，來幫助和引導(dǎo)廣告主如何進行更加有的放矢的網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣，幫助網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)現(xiàn)不足、提高對技術(shù)的關(guān)注度，因為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)已成為引領(lǐng)這個行業(yè)發(fā)展的不竭動力，無論是展示技術(shù)，還是精準投放技術(shù)。同時，本欄目也將著重關(guān)注那些未雨綢繆地備戰(zhàn)移動網(wǎng)絡(luò)廣告的公司，見證移動互聯(lián)時代給傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告公司帶來的全新的發(fā)展機會。
廣告形式豐富多樣、實時可控、雙向交互、容易監(jiān)測統(tǒng)計和評估、能夠更為精準地鎖定目標消費群體等等，都是網(wǎng)絡(luò)廣告與報紙、雜志、廣播和電視這四大傳統(tǒng)媒體廣告、以及戶外廣告相比，與生俱來具有的獨特優(yōu)勢?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主跨媒體平臺傳播戰(zhàn)略中，不可忽視的一環(huán)。
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在美國網(wǎng)絡(luò)廣告史上，崛起了不少優(yōu)秀的公司，同時這些公司也成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局網(wǎng)絡(luò)廣告市場的利器。DoubleClick無疑是其中最卓越的公司，作為一家提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的公司，在創(chuàng)立后的最初四年里，就從兩個人的小公司，一躍成為在22個國家設(shè)分公司，雇員超過2000人的國際化企業(yè)。2007年4月，Google以31億美元價格成功收購DoubleClick，這不僅將使Google成為地位更鞏固的網(wǎng)絡(luò)廣告之王，還使得微軟企圖依靠DoubleClick翻身的希望落空。于是，2007年5月，微軟公司連忙以約60億美元的價格收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive。為了盡快在網(wǎng)絡(luò)廣告市場趕上主要競爭對手谷歌和雅虎，微軟在這一交易中支付了較高的溢價。
回望中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的十余年路程，亦不乏很多令人激動的節(jié)點。1997年3月Chinabyte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個里程碑，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也在這一天開始發(fā)展，并逐漸形成了每年數(shù)十億、直至上百億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。廣告最重要的是受眾與效果，第三方的媒體監(jiān)測可以全面、公證的讓廠商了解到廣告的效果，從而打消廠商在投網(wǎng)絡(luò)廣告時對效果的擔心。而這種監(jiān)測也進一步檢驗了網(wǎng)絡(luò)廣告的實用性，為網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場占據(jù)一席之地打下良好的基礎(chǔ)。2000年到2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寒冬，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期。2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模急劇增至10.3億人民幣，增長幅度達112%。2004年到2005年，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始贏利，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也穩(wěn)步增長，平均增長率在70%以上。2006年到2007年，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。2009年，盡管金融危機影響繼續(xù)深化，但隨著中國經(jīng)濟回暖復(fù)蘇信號日趨明顯，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也立刻觸底強勁反彈，成為全球廣告市場增長亮點。2010年，廣告主的效果營銷意識日趨增強，因為經(jīng)濟危機對于培養(yǎng)廣告主效果營銷的意識提供了契機。同時，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場恢復(fù)性增長，增速逐步提升。
2011年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司中的老牌企業(yè)，以及涌現(xiàn)出的新秀企業(yè)，將繼續(xù)帶著中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。智能手機、互聯(lián)網(wǎng)手機、平板電腦等移動終端大舉興起，2011年注定是移動互聯(lián)網(wǎng)里程碑式的一年，移動網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進入快速成長期。
本刊于3月20日刊開始，將持續(xù)推出“網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)向標”新欄目，以及時、準確、全面地展示網(wǎng)絡(luò)廣告的萬象和百態(tài)。本欄目將從不同角度，對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新發(fā)展趨勢、新技術(shù)應(yīng)用趨勢、廣告主新突破、網(wǎng)絡(luò)廣告公司新動向等方面進行統(tǒng)一報道，力求反映網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的潮流趨勢，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用趨勢，來幫助和引導(dǎo)廣告主如何進行更加有的放矢的網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣，幫助網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)現(xiàn)不足、提高對技術(shù)的關(guān)注度，因為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)已成為引領(lǐng)這個行業(yè)發(fā)展的不竭動力，無論是展示技術(shù)，還是精準投放技術(shù)。同時，本欄目也將著重關(guān)注那些未雨綢繆地備戰(zhàn)移動網(wǎng)絡(luò)廣告的公司，見證移動互聯(lián)時代給傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告公司帶來的全新的發(fā)展機會。
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