第二季度Facebook的每千次展示費(fèi)用（簡稱“eCPM”）廣告價(jià)格比上年同期增長了58%，整體點(diǎn)進(jìn)率增長了11%。

      TBG的報(bào)告指出，F(xiàn)acebook第二季度eCPM強(qiáng)勁增長，這是近期的的發(fā)展趨勢。今年第一季度，F(xiàn)acebook的eCPM比上年同期增長了41%，而去年第四季度同比增長了23%。按照國家進(jìn)行劃分，F(xiàn)acebook在德國的eCPM增長率最高，達(dá)到31%，其次是美國，增長率為25%。英國為7%。

      TBG表示，由于Facebook將“贊助內(nèi)容”（sponsored stories）整合至內(nèi)容信息流中，這大大提升了該公司在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的拓展能力。Facebook廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長，是“贊助內(nèi)容”與移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)共同推動(dòng)的結(jié)果，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的eCPM明顯高于其他普通顯示廣告。

      數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，F(xiàn)acebook“贊助內(nèi)容”的整體點(diǎn)進(jìn)率比普通廣告高53%，而移動(dòng)廣告的整體點(diǎn)進(jìn)率是Twitter的四倍。

      TBG還表示，F(xiàn)acebook推出新的廣告模式，這提高了用戶的參與度和點(diǎn)進(jìn)率。今年第二季度，用戶廣告點(diǎn)進(jìn)率同比增長了11%，而第一季度卻下降了6%。

      平均來看，今年第二季度，F(xiàn)acebook桌面廣告的點(diǎn)進(jìn)率最低，僅為0.083%；其次是桌面Newsfeed（新聞推送），點(diǎn)進(jìn)率為0.558%；移動(dòng)Newsfeed的點(diǎn)進(jìn)率為1.140%。點(diǎn)進(jìn)率最高的是移動(dòng)廣告，其點(diǎn)進(jìn)率是桌面廣告點(diǎn)進(jìn)率的14倍。