消息市場研究機構(gòu)CSG日前發(fā)布《短視頻用戶研究報告》，顯示中國視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時長已經(jīng)超過電視，廣告影響力接近電視，同時使用手機視頻用戶破億。

      報告指出，視頻網(wǎng)站的日均收視時長達到了1.8小時，超過了電視的1.68小時；周平均收看頻次為5.53次，超過電視的5.4小時，而短視頻的周流量次數(shù)達9.6次，遠超過其他視頻形式。

      隨著移動互聯(lián)的快速發(fā)展，未來通過手機上網(wǎng)觀看視頻的用戶將會越來越多。目前使用手機收看視頻的用戶已經(jīng)超過1億人，在手機網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。使用手機觀看視頻的周平均收看頻次已經(jīng)達到了6.74。

      報告認為，優(yōu)酷、土豆、酷6、迅雷等在短視頻領(lǐng)域品牌影響力較高，用戶上傳和收看短視頻比例居于前列。其中酷6的品牌認知達85%，過去3個月其用戶制作和上傳短視頻比達最高，達28%。

      據(jù)介紹，短視頻網(wǎng)站對影響用戶選擇品牌的行為更為明顯，79%的短視頻用戶表示廣告會影響其購物選擇；74%認為廣告會激發(fā)其購買欲望，69%會增加其對產(chǎn)品或品牌的信任。

      CSG大中華區(qū)總裁陳進表示，吸引短視頻用戶選擇視頻網(wǎng)站的主要指標是內(nèi)容，豐富全面及有創(chuàng)意最關(guān)鍵，其次瀏覽人數(shù)、點擊率、品牌知名度及服務(wù)也屬重點。