隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)進(jìn)入到電子商務(wù)領(lǐng)域，給B2C行業(yè)帶來了激烈的競爭。特別在經(jīng)歷今年的幾輪價格大戰(zhàn)之后，各大電商普遍面臨營銷成本上漲、利潤下滑等問題，未來經(jīng)營壓力較大。為保證經(jīng)營業(yè)績，許多B2C企業(yè)開始將重心轉(zhuǎn)向新興的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。通過紛紛啟用wap.cn下的域名，并借助“掌商搜索”這一移動搜索平臺的搜索直達(dá)功能，B2C企業(yè)們開辟出移動搜索營銷的新途徑。

      新興市場潛力巨大

      據(jù)了解，B2C廠商之所以將目光放到移動互聯(lián)網(wǎng)市場，主要是看中了移動市場的巨大發(fā)展?jié)摿?。根?jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年第二季度中國移動購物市場交易規(guī)模突破100億關(guān)口，達(dá)到了116.4億，和去年同期相比大幅增長487.9%，較2012年第一季度環(huán)比增長74.5%，增長速度驚人。同時，同期中國互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)購的交易規(guī)模為2683.7億，移動購物在整體網(wǎng)購中占比達(dá)到了4.3%，和2012年第一季度的2.9%相比有了大幅的提升。

      來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》則顯示，截止2012年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.88億，超過了傳統(tǒng)臺式電腦網(wǎng)民的3.80億，并且這一數(shù)量仍在急劇增加。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代傳統(tǒng)桌面網(wǎng)絡(luò)，成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)途徑。

      據(jù)此，艾瑞分析認(rèn)為，和傳統(tǒng)桌面端網(wǎng)購逐漸進(jìn)入市場成熟期不同，移動端網(wǎng)購正處在早期迅速成長的階段，增速明顯快于桌面端網(wǎng)購。未來隨著移動網(wǎng)絡(luò)的升級和智能手機(jī)的迅速普及，中國手機(jī)網(wǎng)購的用戶數(shù)將會大幅增加。到2015年，移動端網(wǎng)購占整體網(wǎng)購的比例將有望超過10%。

      借掌商搜索布局移動互聯(lián)

      在看準(zhǔn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景之后，各B2C廠商就開始在移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行布局。而由于搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)流量分配中發(fā)揮著重要的作用，不少商家紛紛選擇通過與搜索引擎合作來進(jìn)行品牌推廣。近日，淘寶、亞馬遜中國、蘇寧易購、國美、唯品會等B2C巨頭就先后啟用了wap.cn下的域名，并與專業(yè)的移動搜索引擎——掌商搜索(wap.cn)進(jìn)行合作，通過“搜索直達(dá)”服務(wù)來為企業(yè)攔截商機(jī)。

      據(jù)悉，掌商搜索(wap.cn)是專門針對移動互聯(lián)網(wǎng)市場而推出的搜索引擎。相比傳統(tǒng)PC端搜索引擎，掌商搜索給用戶提供了更優(yōu)秀的移動互聯(lián)網(wǎng)使用體驗。由其開發(fā)的“搜索直達(dá)”則是類似于Google“手氣不錯”的搜索功能，即當(dāng)消費者通過掌商搜索平臺搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時，就能直接進(jìn)入相關(guān)企業(yè)的wap.cn網(wǎng)站，獲取需要的信息。這不僅節(jié)約了消費者搜尋的時間，也使得企業(yè)能獨享搜索流量，大大高了推廣效率。

      對此，有關(guān)專家指出，移動搜索作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用，未來會有很大的發(fā)展空間。掌商搜索的“搜索直達(dá)”這一類似Google“手氣不錯”的商業(yè)模式，不僅開辟了移動互聯(lián)網(wǎng)市場的營銷新途徑，也給消費者和商家都帶來了便利。而上述企業(yè)與掌商搜索的合作，將會對企業(yè)的品牌資源進(jìn)行有效推廣和保護(hù)，為其未來的發(fā)展帶來極大的促進(jìn)。