中國(guó)好方向：移動(dòng)廣告

      中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮正洶涌而來(lái)。據(jù)艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的智能手機(jī)用戶每天有1小時(shí)的非通話使用時(shí)間，而移動(dòng)終端用戶的月均流量達(dá)1G左右（含WIFI）。而谷歌與IPSOS的調(diào)查顯示，中國(guó)城市的智能手機(jī)普及率達(dá)到總?cè)丝诘?3%。

      對(duì)于這個(gè)新興市場(chǎng)，谷歌勢(shì)在必得。劉允稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為很大的趨勢(shì)，是一個(gè)新興的市場(chǎng)，我們想繼續(xù)引領(lǐng)，繼續(xù)做的更大。但不同于其他互聯(lián)網(wǎng)大鱷進(jìn)軍智能終端的做法，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)上的新方向是移動(dòng)廣告。

      目前，中國(guó)移動(dòng)廣告需求正迅猛增長(zhǎng)，據(jù)谷歌方面的數(shù)據(jù)，中國(guó)已經(jīng)成為谷歌移動(dòng)廣告請(qǐng)求量排名前五的國(guó)家之一，從去年7月到今年7月，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量增長(zhǎng)了120%。而艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，今年中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)收入很有可能將達(dá)到約18億人民幣，超過(guò)移動(dòng)搜索查詢創(chuàng)造的12億人民幣銷量。

      劉允表示，手機(jī)、平板等屏的加入，正在和電視屏和PC屏一起改變互聯(lián)網(wǎng)，谷歌將在多屏拓展的移動(dòng)營(yíng)銷，即提供包括應(yīng)用內(nèi)廣告、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告、移動(dòng)搜索廣告和移動(dòng)視頻廣告共四個(gè)不同形式的移動(dòng)廣告解決方案。

      據(jù)谷歌方面透露，谷歌的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)30萬(wàn)的App應(yīng)用程序。而AdMob上每天的廣告請(qǐng)求量達(dá)40億次。

      曲線重整中國(guó)業(yè)務(wù)

      盤點(diǎn)谷歌在中國(guó)兩年多的表現(xiàn)，舉步維艱應(yīng)該是一個(gè)比較合適的修飾。

      從2010年1月開始，谷歌在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的占有率不斷下滑，在中國(guó)的業(yè)務(wù)布局也不斷收縮。據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，谷歌Q2在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額僅為15.7%。至于其他業(yè)務(wù)，谷歌的地圖業(yè)務(wù)掙扎在互聯(lián)網(wǎng)地圖資質(zhì)的獲取，中國(guó)的音樂搜索服務(wù)則被拋棄。Google.cn域名下目前將只提供時(shí)惠、購(gòu)物、翻譯三個(gè)服務(wù)。

      面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的乏力，谷歌正不斷通過(guò)扎根移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上下游進(jìn)行業(yè)務(wù)重整。

      Android無(wú)疑是谷歌移動(dòng)互聯(lián)布局中的佼佼者。Android系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率高達(dá)76.7%，而Android中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)增速更加驚人，市場(chǎng)份額已躍居全球第二。

      但大部分開發(fā)者依然徘徊在黎明前的黑暗，據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)者70.1%處于虧損狀態(tài)。“如何讓開發(fā)者贏利，打造更為健康的生態(tài)系統(tǒng)？”成為擺在谷歌案桌前的最大訴求。

      劉允認(rèn)為，移動(dòng)廣告對(duì)開發(fā)者而言是非常重要和有效的模式。雖然，目前沒有太多新模式，但劉允認(rèn)為，視頻廣告、展示廣告和搜索廣告已經(jīng)是非常成熟形式，這些廣告形式已經(jīng)起到了非常好的價(jià)值。而此外，不久前谷歌在英國(guó)推出了一個(gè)新項(xiàng)目，為企業(yè)用戶提供貸款，幫助中小企業(yè)購(gòu)買該公司的搜索廣告。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許意味著，谷歌將通過(guò)移動(dòng)廣告策略和提供貸款的方式，降低開發(fā)者的營(yíng)銷成本、提高應(yīng)用流量。而谷歌將通過(guò)扎根移動(dòng)互聯(lián)的上下游，即Android系統(tǒng)和移動(dòng)廣告，通過(guò)營(yíng)造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)壁壘，逐步擺脫互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)，重整整個(gè)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。