根據(jù)易觀智庫Enfodesk產業(yè)數(shù)據(jù)庫今日發(fā)布的《2012年第4季度中國互聯(lián)網廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第4季度中國互聯(lián)網廣告運營商市場份額中，百度占到30.4%，阿里巴巴占到14.4%，谷歌中國占5.9%，三家廠商繼續(xù)占據(jù)市場前三位置，領跑整個互聯(lián)網廣告市場。

　　以下為分析文章原文：

　　分析認為，2012年第4季度中國互聯(lián)網廣告運營商市場格局呈現(xiàn)如下特征：

　　市場競爭日漸充分。隨著垂直領域的蓬勃發(fā)展，中國網絡廣告運營商市場競爭力不斷提升，參與者在商業(yè)變現(xiàn)方面的推進使得整體收入市場呈現(xiàn)出競爭日漸充分的格局。這一方面體現(xiàn)在整合營銷的服務方式日漸向垂直領域縱深發(fā)展，另一方面體現(xiàn)在垂直媒體的盈利能力提升上。

　　搜索變現(xiàn)受到流量變化影響，無線搜索范圍不斷輻射。穩(wěn)定的流量是媒體平臺價值的重要保證，特別是對CPC售賣為主要方式的百度來說，流量的持續(xù)提升是其廣告主消耗的根本保證，但是，搜索引擎市場在今天，流量方面遭遇變化，雖然其他搜索引擎并未在收入方面實現(xiàn)大規(guī)模突破，但是對百度收入市場的影響確實存在。同時，今天的無線搜索領域仍然處于流量搶占的重要時刻。搜索廠商紛紛在無線搜索領域推陳出新，同時，搜索也開始橫向服務于各個垂直領域，尤以商務服務最為突出，如去哪兒、大眾點評、微博等站內搜索，其對綜合搜索形成的沖擊不容小覷。由于移動互聯(lián)網變現(xiàn)能力仍需提高，對平臺而言，異業(yè)合作也成為其拓展移動互聯(lián)網收入的方式之一，這種合作包括流量互換、渠道互用等等，在傳統(tǒng)企業(yè)進入互聯(lián)網的今天，傳統(tǒng)企業(yè)由于與互聯(lián)網大平臺存在很強競爭關系，這就為傳統(tǒng)企業(yè)與根植于無線搜索的廠商或搜索領域創(chuàng)新企業(yè)開展合作埋下伏筆，這也將進一步成為大平臺在無線搜索領域擴張的阻礙。