中國國家工商總局市場監(jiān)督管理司副司長楊洪豐近日表示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)搜索廣告違法猖獗，無論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都要受《廣告法》監(jiān)督管理，國家將盡快出臺《網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法》，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理，以維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極為迅速，但部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過度逐利，涉嫌違法違規(guī)現(xiàn)象層出不群，大量充斥在國內(nèi)的一些互聯(lián)網(wǎng)站上。

　　楊洪豐在“構(gòu)建真實(shí)安全網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境座談會”上說， 期待盡快出臺的《網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法》可以對互聯(lián)網(wǎng)中的廣告進(jìn)行界定和區(qū)分。新修改的《廣告法》雖然增加了相關(guān)內(nèi)容，但沒有針對網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)信息， 在互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布等相關(guān)操作上、案件認(rèn)定、取證、處罰上有一定的困難。

　　多位業(yè)內(nèi)人士指出，對搜索網(wǎng)站的廣告要標(biāo)明性質(zhì)，網(wǎng)站需承擔(dān)搜索廣告結(jié)果的真實(shí)性、公平性、合法性等相關(guān)責(zé)任，但目前搜索引擎廣告依舊處在《廣告法》的監(jiān)管盲區(qū)。

　　楊洪豐表示，構(gòu)建真實(shí)安全網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境， 至關(guān)重要的是“誠信” 體系建設(shè)，這需要政府推動、行業(yè)自律、企業(yè)自律三管齊下。通過加強(qiáng)立法和監(jiān)管、推進(jìn)信用體系建設(shè)等手段，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康有序發(fā)展。