谷歌已經(jīng)開發(fā)了自動駕駛汽車，以及具有一流語言識別能力的Android操作系統(tǒng)。毋庸置疑，谷歌已逐步掌握了機器智能(machine intelligence)。所以，對于谷歌最終找到了辦法，可以阻止違規(guī)者從其搜索引擎上獲利，我們不應感到吃驚。搜索引擎也被譽為谷歌“皇冠上的寶石”。

　　我們之所以說強調“最終”，是因為谷歌始終在討論這個問題，但直到最近才真正具備打擊這種行為的能力。隨著搜索引擎功能逐步得到改善，SEO(搜索引擎優(yōu)化)專家若想繼續(xù)參與這場“游戲”，就必須學習新的“SEO規(guī)則”。

　　“SEO戰(zhàn)爭”

　　2011年1月，一位名叫維維科·瓦德瓦(Vivek Wadwa)的用戶抱怨說，谷歌搜索結果質量已不如同行，它們被大批“黑帽”SEO專家所利用——這些人利用一些存在爭議的技術來改善自己的搜索結果。隨后，大批用戶加入到批評的隊伍中來。由于利用了谷歌搜索算法的漏洞，“黑帽”SEO專家讓搜索對普通用戶的實用性下降。

　　我們追蹤調查這個問題已有一段時間了。早在2007年，我們就撰文討論過美國人正經(jīng)歷的“搜索疲勞癥”，因為廣告商找到了從“谷歌系統(tǒng)中獲利”的辦法，他們的內容總是顯示在搜索結果中最靠前的位置。2009年，我們又談到了谷歌向“答案提供商”的轉變，如地圖和天氣搜索結果出現(xiàn)在靠前位置。

　　即便如此，這種政策上的轉變也未能終結谷歌與SEO專家之間的“戰(zhàn)爭”。2012年初，我們曾在CNET網(wǎng)站上撰文指出，事實證明，相比廣告，搜索結果是更輕松的變現(xiàn)途徑。正因為如此，谷歌才漸漸轉向針對社交功能設計的鏈接。

　　在過去幾年間，谷歌對搜索算法進行了一系列更新，其中包括Panda、Panda 2和Penguin，同時還對Quality Deserved Freshness等現(xiàn)有機制進行更新。此外，谷歌還越來越難以確定，用戶在搜索時會用到哪些關鍵詞。

　　對于眾多黑帽SEO技術來說，如復制內容(duplicative content)、關鍵詞堆砌(keyword stuffing)等，谷歌算法的不斷更新讓它們更難以發(fā)揮作用。不過，這并不意味著這些SEO技術完全沒了用武之地。當我們輸入“發(fā)薪日貸款”(payday loan)、“偉哥”(viagra)等關鍵詞時，仍然見識它們的威力。

　　不過，黑帽SEO技術現(xiàn)在越來越依賴于搜索排名，也就是說，谷歌基本上已被當做了垂直網(wǎng)站，垂直網(wǎng)站天生更容易遭受垃圾軟件的侵擾。對于大多數(shù)人來說，利用“SEO魔力”打造內容網(wǎng)站，已不再是行之有效的長期戰(zhàn)略。

　　SEO新規(guī)

　　這是否意味著，SEO的時代就這樣結束了呢？事實并非如此，SEO的重要性一如既往。理解谷歌的相關政策，并且不與這些政策所沖突，對如何保持在谷歌搜索結果中的排名，起著至關重要的作用。

　　鑒于谷歌對算法做出的最新調整，SEO專家現(xiàn)在必須深入理解一家網(wǎng)站可能遭谷歌處罰的各種原因，同時找到解決或完全避免這些問題的最佳方案。

　　以下是SEO專家現(xiàn)在必須專注的事情：

　　簡潔、結構良好的網(wǎng)站架構。網(wǎng)站應該易于使用和導航，采用簡潔的URL結構，突出層次，讓所有的頁面、板塊和類別具有適當?shù)臉撕灐?/P>

　　頁面實用。頁面應該簡潔、清晰，可提供獨特的價值，滿足普通用戶的需求。谷歌希望搜索結果能夠滿足用戶的搜索意圖。但谷歌并不想去呈現(xiàn)意義不大的結果，它們只能讓用戶訪問站點，點擊“后退”按鈕，或是選擇下一個搜索結果。

　　趣味性內容。除了能夠解答的直接事實外，谷歌頁面還必須擁有其他有趣的內容，所以說，它們需要顯示的并不僅僅只有天氣和體育賽事比分而已。

　　無隱藏內容。谷歌有時認為，隱藏內容是試圖從其系統(tǒng)獲利之舉。所以，對于那些用戶可切換和關閉創(chuàng)意分頁的隱藏項，SEO專家務必要小心。
    

　　移動體驗良好?，F(xiàn)在，如果網(wǎng)站沒有簡潔、快速、適當?shù)囊苿芋w驗，谷歌會對它們進行處罰。因此，網(wǎng)站不應再將桌面網(wǎng)頁體驗照搬到移動端。

　　復制內容。一提起復制內容，大家可能會想到從某個網(wǎng)頁或網(wǎng)站，將內容復制到另一個網(wǎng)頁或網(wǎng)站，但這并不是唯一一種內容復制形式。如URL、重復使用各種參數(shù)、可打印頁面等，往往可以產(chǎn)生傷及網(wǎng)站自身的復制內容問題。

　　標記。網(wǎng)頁摘要(Rich snippet)和結構化數(shù)據(jù)標記(data markup)，將有助于谷歌更好理解內容，同時幫助用戶更好理解頁面內容，以及搜索相關性的原因，最終能給網(wǎng)站帶來更高的點擊率。

　　谷歌打擊和取締違規(guī)者的內容，對網(wǎng)頁內容制作者而言是一個難得的機遇。對一家網(wǎng)站而言，從創(chuàng)建之初到維護階段，創(chuàng)建內容并與SEO專業(yè)人士合作，或許能產(chǎn)生許多意想不到的結果。在過去12個月里，我們一些網(wǎng)站在谷歌上的流量甚至翻了一倍。

　　所以，大家不要將谷歌的調整，看作是它在“SEO戰(zhàn)爭”中發(fā)起的又一次進攻。實際上，只要運用得當，每個人都能從這些改變中受益。