從線上到線下：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全新流量變現(xiàn)增長點

    傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變現(xiàn)主要依靠線上業(yè)務(wù)(如游戲、廣告等),電子商務(wù)的出現(xiàn)讓商品交易在網(wǎng)上成為可能。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正面對一個巨大的商業(yè)機會，將其線上的巨大客流資源同線下商戶相結(jié)合，將線上客流向線下導(dǎo)入，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，從而創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。O2O是電子商務(wù)的延伸，將電子商務(wù)的覆蓋領(lǐng)域從標(biāo)準(zhǔn)化商品擴張到服務(wù)領(lǐng)域，如餐飲、打車等領(lǐng)域。

    O2O 模式:打造商業(yè)價值閉環(huán)

    大型互聯(lián)網(wǎng)公司正在打造其O2O商業(yè)閉環(huán)。我們總結(jié)一個成功的O2O商業(yè)閉環(huán)將是包含兩個要素和三種工具。兩個要素是線上客流和線下商鋪，三個工具是社交工具、支付工具和地圖工具?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和商業(yè)連鎖企業(yè)均有機會打造自己的O2O閉環(huán)，但是我們更看好領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的O2O 戰(zhàn)略。

    O2O的投資機會：

    除了大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以外，我們認(rèn)為O2O的投資機會主要存在于兩個層面。第一個層面：擁有某垂直領(lǐng)域線上客流或者線下商戶資源的企業(yè)；第二個層面：提供社交工具、支付工具或者地圖工具的企業(yè)。這類公司將在O2O變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的過程中獲益。

    風(fēng)險：政策風(fēng)險。O2O 推廣不及預(yù)期。