移動挑戰(zhàn)

　　谷歌早已成為搜索的代名詞，但隨著用戶逐步轉向移動設備，它卻突然之間面臨前所未有的威脅：無論是它的搜索引擎還是廣告業(yè)務，都在變得越來越邊緣化。

　　谷歌的發(fā)家得益于一批在網(wǎng)絡中不斷爬行“蜘蛛”，以及一套復雜的排序算法。但在移動時代，這些蜘蛛?yún)s在成千上萬的應用中迷失了方向，對谷歌高達500億美元的廣告業(yè)務構成了嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　為了應對這一狀況，谷歌去年秋天推出了一個項目，希望更好地了解智能手機和平板電腦用戶的使用習慣。這個項目希望模仿谷歌在網(wǎng)絡世界中的運行方式：為移動應用中的內容建立索引，然后在智能手機的谷歌搜索結果中提供指向這些內容的鏈接。

　　包括Facebook、Twitter在內的大型互聯(lián)網(wǎng)公司也在部署類似的戰(zhàn)略。Facebook已經(jīng)憑借應用安裝廣告取得了初步的成功。

　　探索新生

　　谷歌的項目已經(jīng)贏得了一些大牌企業(yè)的支持，包括在線百科全書維基百科、旅行網(wǎng)站Expedia、餐飲指南網(wǎng)站Open Table和電影數(shù)據(jù)庫IMDb，這些服務都已經(jīng)將鏈接整合到自家應用中。例如，在Android手機上使用谷歌搜索電影信息，或許就可以生成一個指向IMDb應用內部頁面的鏈接，但前提是該手機用戶已經(jīng)安裝了這款應用。

　　在手機上，指向應用的鏈接通常比指向網(wǎng)頁的鏈接更加有用。這些應用更適合小巧的手機屏幕和觸摸功能，而且還知道用戶的位置，因此可以提供更相關的信息：Open Table應用可以自動顯示附近的餐館。

　　“無論內容位于應用里還是網(wǎng)站上，我們都應該幫用戶找到?！惫雀钁盟阉黜椖慨a(chǎn)品經(jīng)理勞倫斯·張(Lawrence Chang)說。

　　但現(xiàn)在看來，這并非易事。應用之間處于相互隔離狀態(tài)，而很多開發(fā)者都沒有在其中包含鏈接。即使包含了鏈接，谷歌也必須與應用開發(fā)者逐一簽訂協(xié)議，才能獲準使用這些內容，而無法直接利用網(wǎng)絡爬蟲來抓取鏈接。谷歌希望通過全新的方式來簡化這一流程：讓應用開發(fā)者主動向谷歌提交內容抓取申請。

　　谷歌目前只能提供Android應用的內容鏈接，但勞倫斯·張表示，完全有理由預計這項服務也將兼容iPhone。

　　意義重大

　　應用內鏈接對谷歌至關重要，因為根據(jù)市場研究公司Flurry的統(tǒng)計，智能手機用戶大約有80%的使用時間花在應用上，而花在移動網(wǎng)站上的時間大約只有20%，甚至更少。

　　“搜索是網(wǎng)絡信息的門戶，但在移動領域卻未必如此。”Flurry CEO西蒙·卡拉夫(Simon Khalaf)說，“當人們打開手機后，他們會啟動應用，而不會使用瀏覽器并輸入Google.com?！?/P>

　　谷歌的“應用索引”項目依賴一款名為“深度鏈接”的技術，F(xiàn)acebook、Twitter和其他企業(yè)同樣也在使用該技術。這項技術可以為移動應用的不同板塊賦予獨一無二的地址，模式類似于網(wǎng)頁地址。應用鏈接看起來與網(wǎng)頁鏈接類似，但點擊后，卻會將用戶引入應用，而非網(wǎng)頁。

　　谷歌尚未在這類鏈接的一側出售廣告，但移動廣告公司URX創(chuàng)始人約翰·米利諾維奇(John Milinovich)認為，廣告很快就將出現(xiàn)?！吧疃孺溄宇I域的Adwords是一項潛力巨大的業(yè)務?！彼f。

　　谷歌拒絕對是否發(fā)布深度鏈接廣告發(fā)表評論。

　　前景廣闊

　　谷歌首席業(yè)務官尼克什·阿羅拉(Nikesh Arora)在上周的一次行業(yè)會議上表示，雖然當今的移動廣告利潤率不及桌面廣告，但他相信，由于移動廣告可以提取更多與用戶有關的數(shù)據(jù)，因此移動廣告的長期價值將達到桌面廣告的數(shù)倍。

　　米利諾維奇認為，將有大批廣告主可能購買深度鏈接廣告。例如，那些希望吸引用戶下載自家應用或加大用戶使用頻率的開發(fā)者。移動市場研究公司Localytics表示，有超過60%的應用下載后的打開次數(shù)只有10次或更少。

　　Facebook在這類廣告市場的發(fā)展領先于谷歌，該公司早在2012年10月就推出了“應用安裝廣告”。一年后，F(xiàn)acebook宣布這類廣告已經(jīng)為谷歌Play Store和蘋果App Store的應帶來逾1.45億次安裝量。這類廣告會投放在Facebook移動應用的News Feed信息流中，對那些希望自己的游戲成為下一個《糖果粉碎傳奇》或《憤怒的小鳥》的開發(fā)商來說，尤其具有吸引力。

　　除了吸引用戶下載應用外，F(xiàn)acebook還在進一步下注，希望增加用戶與已下載應用的互動程度。該公司去年10月發(fā)布了“參與度移動應用廣告”，允許應用開發(fā)者針對已經(jīng)安裝的應用購買深度鏈接廣告。