中國經濟時報 　　與傳統(tǒng)廣告“十年如一日”的一成不變不同，網絡廣告倒是不乏推陳出新舉措。 　　“來電付費”是網絡廣告最近亮相的新模式。 　　與傳統(tǒng)網絡廣告按展示和點擊付費模式不同，嘀鈴鈴來電付費網絡廣告業(yè)務是一種實效付費網絡廣告。廣告商通過向網民提供相關信息引導網民通過打電話去咨詢、購買產品或服務，達到廣告客戶需要的目標。在這過程中，不管是廣告被展示還是被點擊均不收費，只有等到嘀鈴鈴廣告帶來有效咨詢電話才收費。 　　普林斯頓市場研究公司Kelsy預計，“按來電付費”廣告市場2009年將達到40億美元，其增幅和目前網絡廣告市場不相上下。 　　在此之前，此次推來電付費的龍拓互動今年3月先期推出了名為點睛(Clickeye)的網頁嵌入式廣告——在內文嵌入廣告，不影響閱讀，感興趣再點。相關數(shù)據(jù)顯示，Clickeye的網頁嵌入式廣告每日流量為2億次。 　　據(jù)記者了解，推嘀鈴鈴廣告的具體做法，是通過和點睛文中廣告相結合，在網民閱讀或到達與廣告內容相關信息和網頁時，將客戶廣告信息自動展現(xiàn)在網民所瀏覽內容周圍。點睛網頁嵌入式廣告浮窗已加入帶有嘀鈴鈴標志的免費廣告電話號碼和回呼框，網民可以直接撥打免費電話號碼咨詢，也可采取回呼方式。在后一種方式下，用戶只需輸入自己的電話號碼，即可接到廣告主回呼的免費電話。 　　網絡廣告專家指出，來電付費廣告其實并不是龍拓互動首創(chuàng)，在美國，此種廣告方式已得到了廣泛運用，如著名IT廠商戴爾，其成功在很大程度上取決于其低成本推廣方式，在國內外，戴爾投放的廣告一直按照來電數(shù)進行付費。 　　但在國內，來電付費廣告還是一種新做法。此種廣告模式需要受眾真正被打動，并且打了電話后，廣告運營商才能賺到廣告費，在快速盈利的壓力下，不少國內廣告運營商并不愿這么搞。 　　據(jù)了解，嘀鈴鈴除了可以出現(xiàn)在點睛廣告的浮窗，還可以在嘀鈴鈴網站及其合作網站任意位置以競價方法發(fā)布，客戶還可以隨時通過管理系統(tǒng)，調整有效電話單價來改變廣告信息展示位置。目前嘀鈴鈴廣告聯(lián)盟可以選擇的媒體已包括網易、騰訊、TOM等門戶網站在內的2000多家嘀鈴鈴聯(lián)盟網絡合作媒體。 　　“在clickeye上投放嘀鈴鈴廣告，我們看重的是其廣告投放的精準性。而在熱度傳播方面引入的Digg(網絡摘錄)模式，則是希望互聯(lián)網用戶真正參與到網絡廣告中來?！饼埻鼗覥EO蘇義表示。 　　Digg廣告目前頗受歡迎，它是一種動態(tài)排名廣告榜，告訴網民什么是最熱廣告，有多少人已經關注了、購買了，吸引別人也去點擊。該廣告形式采取的是依據(jù)來電數(shù)和廣告價格的加權平均數(shù)進行智能推薦的Digg形式。龍拓互動為這種廣告形式取名為嘀鈴鈴熱線廣告。 　　價格方面，嘀鈴鈴廣告起價是每次來電幾元錢，相比于百度的競價排名一般詞每點擊0.3元的收費要貴一些。 　　不過，權威機構調查顯示，在點擊付費廣告中，大約100個點擊能帶來3個有效電話，而大約45%的電話可以轉化為成交訂單。而來自國內最大電話訂購公司麥考林的統(tǒng)計也顯示，平均每3個咨詢電話會帶來一個成交訂單。