索引擎優(yōu)化即所謂SEO（Search Engine Optimization），也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)頁設(shè)計適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。如對于基于META標(biāo)簽檢索的搜索引擎，在META標(biāo)簽中設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，對于以網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過在網(wǎng)頁中增加關(guān)鍵詞的密度，或者專門為搜索引擎設(shè)計一個便于檢索的頁面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的常見形式之一。 一個搜索引擎友好的網(wǎng)站，應(yīng)該方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎營銷的目的。為了說明什么是網(wǎng)站對搜索引擎友好，我們不妨看看對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征： ·網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式，沒有可以檢索的文本信息； ·網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞； ·網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少； ·網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”； ·大量動態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索； ·沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接； ·網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等； ·網(wǎng)站中含有許多錯誤的鏈接。 當(dāng)然，搜索引擎友好的網(wǎng)站正好和上述特征相反，是依靠適合搜索引擎的方式來設(shè)計網(wǎng)站，注重每個細(xì)節(jié)問題的專業(yè)性，以真實的信息和有效的表達(dá)方式贏得搜索引擎的青睞，從而獲得更好的搜索引擎營銷效果。 搜索引擎排名規(guī)則有一些普遍規(guī)律，但不同的搜索引擎又有一些不同的特點和不同的排名規(guī)則，需要進(jìn)行針對性優(yōu)化。 有關(guān)統(tǒng)計顯示，70%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶依靠搜索引擎獲取信息，信息搜索成為僅次于電子郵件的互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用。 使用搜索引擎對某關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時搜索結(jié)果常常少則幾千幾萬，多則成百上千萬！基本上只有排在搜索結(jié)果前面的少量信息能被瀏覽訪問，排在后面的就象石沉大海難見天日。 　　 如果在使用某產(chǎn)品或服務(wù)名稱進(jìn)行搜索時，一個網(wǎng)站的網(wǎng)址穩(wěn)定出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面，這不僅意味著這個網(wǎng)站是同行的優(yōu)秀著，更意味著這個網(wǎng)站將擁有巨大的訪問量和無盡的商機！相反，如果一個網(wǎng)站的鏈接只是出現(xiàn)在搜索結(jié)果的幾十頁甚至更靠后，訪問者將是了了無幾，何談商機？ 搜索引擎排名優(yōu)化排名推廣缺點： 1.競爭激烈，技術(shù)要求較高。首頁就10個位置，加上第2頁,第3頁總共才30個位置，再往后被點擊的概率就少的可憐了。而一個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果往往幾十萬、幾百萬甚至幾千萬上億！搜索引擎為了減少人為因素對排名的干擾，排名算法還會經(jīng)常的調(diào)整，這就更增加了通過技術(shù)手段影響排名的難度。 2.生效的時間比競價排名要長很多，競價排名可即時設(shè)置，即時生效。通過技術(shù)手段做排名從開始做到有效果至少1周以后，要達(dá)到排名的最前面需要幾個星期甚止幾個月。競爭最激烈的關(guān)鍵詞，如果沒有特別的技術(shù)實力，有可能永遠(yuǎn)做不到最前面(前10),有可能幾百家或幾千家在往最前面做，無論如何首頁只能有10個！ 3.長期維持。雖然通過長期做優(yōu)化后網(wǎng)站總體排名會有較大提高，停止優(yōu)化后，總體排名能維持較長時間，有的效果可能長期保持，但競爭激烈的關(guān)鍵詞，停止優(yōu)化后排名保持的時間會較短，不僅是競爭，還有排名算法調(diào)整的音響，要想保持排名需要長期做“優(yōu)化”工作。 4.排名波動。由于搜索引擎排名是“自由競爭”的，排名位置的變化也就是很正常的了。無論水平多高的SEO, 都不能100%保證把某個關(guān)鍵詞排名永遠(yuǎn)位置固定下來，只能努力往上做，減少波動幅度，使排名長期保持相對穩(wěn)定。 5.市場混亂，魚龍混雜，不同的服務(wù)商家技術(shù)實力參差不齊，有一些所謂商家使用一些非常粗劣的手段和方法通過做弊進(jìn)行所謂優(yōu)化，導(dǎo)致網(wǎng)客戶網(wǎng)站被懲罰從搜索引擎中刪除，造成無法挽回的巨大損失。還有一些以騙取預(yù)付費為目的鬼影商家。所有這些使的選擇一個有實力、信譽好的ＳＥＯ變的非常困難。