網(wǎng)絡(luò)即將滲透到社會(huì)的每個(gè)角落的圖景已漸漸清晰。本月11日，可口可樂(lè)、第九城市以及網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》版權(quán)所有者暴雪娛樂(lè)三方高層集聚上海，為一場(chǎng)容納兩萬(wàn)多人的“嘉年華”活動(dòng)造勢(shì)。而此間一直風(fēng)傳的百事公司與盛大公司的合作也終于初露端倪,于22號(hào)晚在盛大網(wǎng)站首播百事歷年來(lái)制作費(fèi)用最為龐大的電視廣告新片。 　　可口可樂(lè)(中國(guó))總經(jīng)理蘇柏梁稱(chēng)，根據(jù)他們多年來(lái)對(duì)年輕人的研究，現(xiàn)在最具有吸引力的媒介便是網(wǎng)絡(luò)。研究數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)有1億，其中有4000萬(wàn)是寬帶上網(wǎng)，并且這個(gè)數(shù)據(jù)每天都在增加，其中大部分為年輕人。這一切都說(shuō)明年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視和依賴(lài)程度在攀升，借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新平臺(tái)，可以加強(qiáng)和年輕人的聯(lián)系，同時(shí)也是使企業(yè)倍受青睞的一個(gè)強(qiáng)有力因素。 　　特別是在人們?cè)缫蚜?xí)慣尋常媒體而無(wú)法從中獲得刺激的今天，網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其擁有的活力和互動(dòng)性讓業(yè)界普遍看好，成為跨越諸多產(chǎn)業(yè)的商業(yè)平臺(tái)。它所承載的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越廣告、郵件、短信和游戲的范圍，比如可口可樂(lè)為期兩天的“嘉年華”活動(dòng)，便是將虛擬世界的場(chǎng)景完美地復(fù)制到了現(xiàn)實(shí)中，讓e時(shí)代的年輕一族能夠真實(shí)體驗(yàn)到全球最火爆游戲“魔獸世界”里中世紀(jì)式的夢(mèng)幻場(chǎng)景所帶來(lái)的震撼魅力，并大范圍推廣此類(lèi)活動(dòng)，這為可口可樂(lè)吸取人氣起到了積極的作用。 　　同時(shí)，我們看到網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，它在普及應(yīng)用上已經(jīng)進(jìn)入多元化應(yīng)用階段，已成為傳統(tǒng)企業(yè)有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道。 　　據(jù)國(guó)外一份權(quán)威調(diào)查顯示：企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的投入是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具投入的1/10,而信息到達(dá)速度卻是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具的5-8倍，使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的用戶(hù)中，商業(yè)用戶(hù)的比例高于接觸傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具的用戶(hù)。 　　國(guó)內(nèi)首位互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士呂本富也說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中小企業(yè)發(fā)展的高速公路?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不再是傳統(tǒng)形態(tài)下的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的鏈條狀或者點(diǎn)對(duì)面的片狀，而是透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以三維的方式，以幾何方式傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段相比較成本低10倍以上。”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以使商業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域不再局限于物理空間，它超出了國(guó)家、地域、時(shí)間等限制，使客戶(hù)和市場(chǎng)大幅度擴(kuò)展。而且由于信息技術(shù)的采用，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的聯(lián)系更加密切，可以為客戶(hù)提供更周到的服務(wù)和技術(shù)支持；在營(yíng)銷(xiāo)方式上借助電子商務(wù)，弱化傳統(tǒng)的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)能夠按照市場(chǎng)需求精確地管理庫(kù)存和供應(yīng)鏈，從而達(dá)到降低營(yíng)銷(xiāo)，儲(chǔ)運(yùn)成本。 　　另外，網(wǎng)絡(luò)除了是有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道之外，它還對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)樹(shù)立品牌、加快轉(zhuǎn)型等具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 　　首先，傳統(tǒng)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息平臺(tái)。政府、各個(gè)企業(yè)、研究單位、投資商等均可以利用該平臺(tái)找到恰當(dāng)?shù)男畔⒑秃献骰锇?，使有關(guān)企業(yè)能顯著降低生產(chǎn)成本、加快資金流動(dòng)速度，從而明顯提高經(jīng)濟(jì)效益。 　　其次， 網(wǎng)絡(luò)還可以使得傳統(tǒng)企業(yè)的品牌資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力得到最大限度地?cái)U(kuò)張。事實(shí)上，不論是何種性質(zhì)的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的成敗都取決于品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)促使傳統(tǒng)品牌的擴(kuò)張多了一種無(wú)限量的通道。企業(yè)品牌宣傳與樹(shù)立除傳統(tǒng)的媒介外，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，利用域名注冊(cè)，傳播即時(shí)信息等方式擴(kuò)張品牌，一則傳播速度快；二則傳播范圍廣；三則傳播成本大大降低，而傳播效果大大提高。更由于其屬于一種互動(dòng)式傳播，容易樹(shù)立較穩(wěn)固的品牌消費(fèi)群的信心，從而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。 　　最后，網(wǎng)絡(luò)還是推動(dòng)和促使企業(yè)加速轉(zhuǎn)型的有效方式之一。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引進(jìn)能為企業(yè)的轉(zhuǎn)型解決很多困惑，如資金的引進(jìn)調(diào)配、技術(shù)專(zhuān)利的信息咨詢(xún)、產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)模需求等。企業(yè)可以通過(guò)這些信息的綜合分析，作出轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決策。 　　由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的融合、互動(dòng)是現(xiàn)在也是今后企業(yè)最有效、最經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)手段。傳統(tǒng)企業(yè)能否利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)，降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力，是能否發(fā)展好企業(yè)自身的關(guān)鍵因素。 　　事實(shí)上，在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)相對(duì)飽和、廣告成本增加、利潤(rùn)率下降等諸多因素困擾著企業(yè)發(fā)展的今天，如果能把傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)的新經(jīng)濟(jì)很好地融合，創(chuàng)新將是增強(qiáng)傳統(tǒng)商家競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。海爾總裁張瑞敏就說(shuō),“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)之間有一種必然聯(lián)系。如果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)只能是空中樓閣；反之，如果傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的整合、改造，那么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的”。所以，只有傳統(tǒng)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)相互結(jié)合、利用才能彼此蓬勃發(fā)展。 　　所以，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)相融合是必然的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)滲透到社會(huì)的每個(gè)角落可謂大勢(shì)所趨。那么兩者應(yīng)當(dāng)怎樣融合才能更好的發(fā)展？一般情況下有以下兩種主要形式，一是購(gòu)并，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為自己添加傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“色彩”。二是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，主要是在三個(gè)方面：IT類(lèi)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；制造類(lèi)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；服務(wù)類(lèi)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。 　　當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)都有各自不同的特征，這決定了與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)融合的模式也會(huì)比較多樣化。至于選擇哪種融合方式，要根據(jù)企業(yè)的自身狀況來(lái)定，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化，才是最成功的相融合。